Estou desenvolvendo minha monografia de final de curso sobre a campanha de Obama. Para isso me cadastrei no site www.barackobama.com, para ficar por dentro de tudo o que acontece oficialmente lá nos “isteites”, como diria nosso presidente. Pelo site, os cadastrados recebem de tempos em tempos mensagens do presidente Obama e outros textos, sempre pedindo donativos ou apoio as propostas do presidente. A tecnologia de gerar textos com o nome do destinatário não é nova, que o digam as agência bancárias. Porém não conhecia essa tecnologia aplicada a vídeo.
O pessoal de Obama enviou para todos os cadastrados no site um vídeo de boas festas, onde diversas pessoas aparecem desejando “Happy Holidays” e direcionando agradecimentos. E as imagens se intercalam, citando o nome da pessoa cadastrada, no caso eu. O vídeo acaba com o próprio presidente assinando um cartão de boas festas em meu nome. E ainda é possível replicar o vídeo para amigos e familiares. Imagine o poder que essas pequenas coisas têm com as massas. Não é a toa que o e-mail foi a principal arma online da campanha de Obama. Comunicação relevante e diferente. Mantendo as bases eleitorais alertas. Isso é que é e-mail.

Sim, de fato a Fenakiwi me ocupa bastante tempo, uma vez que é a conta da qual sou responsável por essas bandas. Ontem (19/12) foi o grande lançamento do tema da 19ª Fenakiwi: Emocione-se! (slogan meu por sinal, te mete, hehe).
A feira foi lançada com um institucional, que explica um pouco de onde surgiu a explicação para o tão falado "Emocione-se!". O vídeo está embedado abaixo.
A atração para o lançamento da feira foi um grande show aberto ao público da Família Lima, que deixou o Largo Carlos Fetter lotado.
Em meio a um clima emocionante o público conferiu os cartazes da 19ª Edição de Fenakiwi e novo jingle da festa (os cartazes criação minha, acho que ficaram bem legais, os modelos selecionados são todos farroupilhenses), já o jingle foi criação do Frank Canziani, e eu dei uma forcinha no que eu pude, após encher a paciência dele fazendo alguns ajustes. Mas ficou um grande trabalho. A feira nunca teve um lançamento como esse.
Agora começamos a projetar o futuro dessa grande festa. Confiram abaixo.




VT DE LANÇAMENTO





EVENTO LOTADO



Embasamento Teórico - Emocione-se!
" E dá-lhe eu" hehehe

A própria história estabelece um paralelo entre o município de Farroupilha, a saga dos Imigrantes Italianos e o kiwi. Atualmente quase metade da população de Farroupilha não é natural da cidade, o que mostra a pujança desse município, que atrai sempre mais e mais pessoas. Ou seja, a Farroupilha de hoje também é constituída por imigrantes. Assim como os italianos, esses imigrantes viajaram para uma terra acolhedora, em busca de oportunidades, em busca de seus sonhos.
E somente esse povo empreendedor poderia escolher seus símbolos. E poucos símbolos seriam adequados para representar essa cidade, que carrega no nome o legado de uma revolução. Poucos símbolos poderiam representar o Berço da Imigração Italiana. Então, ao invés de utilizar qualquer outra fruta, os farroupilhenses cruzaram o oceano para buscar na China o exótico Kiwi, que hoje alimenta o orgulho de viver nesse chão.
Farroupilha, hoje, é um celeiro industrial, uma cidade em plena expansão. Esse fato se deve a coragem de seu povo, ao seu destemor diante das adversidades. E a Fenakiwi é seu momento máximo de celebração; refletindo o amor por esta terra, o amor por essa gente, o amor por esse espírito empreendedor que impulsiona o progresso da região.
Assim, o tema da próxima edição da nossa maior festa, vem para contar a todos essa epopéia. Vem para encher os nossos corações de alegria, por juntos fazermos parte de uma história de sonhos e conquistas, repleta de emoção:
19ª Fenakiwi: Emocione-se!


Cartazes:
Toda a campanha da 19ª Fenakiwi visa iniciar um novo caminho na história dessa festa, projetando o futuro desse grande evento, falando com o coração das pessoas. A Fenakiwi se renova a cada edição, e a comunicação precisa acompanhar essa evolução. Assim, descartamos o tradicional cartaz único; e para a 19ª edição da Fenakiwi foram desenhados 4 diferentes cartazes. Cada um traz consigo um sentimento, uma surpresa, uma emoção.
O primeiro cartaz traz a amizade como valor central. Mostra a emoção de compartilhar bons momentos entre amigos.
O segundo cartaz traz o sorriso. O sorriso é a própria tradução da surpresa, da emoção. Essa peça demonstra a essência da 19ª Fenakiwi.
O terceiro cartaz valoriza a agricultura e a imigração. O momento mais emocionante da história de Farroupilha. Uma celebração aos frutos do trabalho.
O quarto cartaz comemora a força comercial da Fenakiwi e de Farroupilha. Expressa a emoção de presentear aos outros e a si mesmo.

Jingle:

Em maio vem pra Fenakiwi.
Viva essa emoção!

Sonhos, conquistas, passear,
Fazer amigos, comprar,
Sentir vibrar o coração.

Compartilhe esse momento
No Berço da Imigração.

Fenakiwi.
Farroupilha.
Emocione-se!

Viva Eu. Mesmo com o cabelo mesmo desgrenhado. hehehe

Trabalho. Trabalho e mais trabalho.
A agência está cuidando da conta da 19ª Fenakiwi, e como responsável pela conta dentro da agência adianto que a linha de comunicação da feira será bastante inovadora. Muito trabalho com a comunidade será feito também, além da região da Serra como um todo.A primeira peça de comunicação da Fenakiwi a ser lançada foi o site. Para isso elaboramos uma açõa com os jornalistas: enviamos um teclado como mala direta, com a data de lançamento do site. A maioria geral deu cobertura ao lançamento e achou a ideia criativa, o que me deixou bastante feliz, mesmo que nem todos os jornalistas tenham entendido a ação.
Um prova das inovações é o blog das soberanas (www.fenakiwi.blogspot.com). Pela primeira vez as soberanas dispõem de um espaço para conversar diretamente com a comunidade.
Abaixo uma foto dos teclado e da comissão de Comunicação e Marketing da Fenakiwi em visita a Rádio Spaço (Eu como planejamento de comunicação, o Fabiano Feltrin como diretor da comissão e minha colega de agência Maria Cristina como assessoria de imprensa).

Nessas últimas duas semanas além do trabalho que absorve boa parte do meu tempo, e da faculdade que suga o último resto de tempo disponível, estive em três eventos bastante interessantes: A Semana da Comunicação Integrada da UCS, o Seminário de Transporte Coletivo de Caxias do Sul e o 3° Seminário Blogs: Redes Socias e Comunicação Digital; esse último na Feevale. É claro que isso me custou alguns pontos com algumas pessoas que gostam de mim, mas o mundo gira e tudo tende a melhorar.

A Semana da Comunicação integrada foi bastante bacana. Alguns palestrantes como Albert Martin Haag da Escala e Francisco Spiandorello da Paim simplesmente mataram a pau. A questão tanto da preocupação com os formatos midiáticos de comunicação como fator importante para captar a atenção cada vez mais dispersa do público, quanto o uso de ferramentas digitais na construção do personagem Obama foram alguns dos temas abordados com muita propriedade e inteligência. Vale ressaltar que as palestras que compuseram o evento foram um mix de palestrantes de publicidade, jornalismo e relações públicas.

O Seminário de Transporte também foi interessantíssimo. Fui a convite de um dos clientes da agência, o que me orgulha bastante. O seminário trouxe palestrantes com doutorado em transporte e experiência internacional, o que ampliou meus horizontes quando falamos em transporte urbano. Um ponto que chamou atenção foi que, além das soluções em engenharia necessárias para desafogar as cidades e construir um novo modelo de transporte, os palestrantes citaram diversas vezes a importância da publicidade como fonte de informação ao usuário e mecanismo de construção de marcas fortes do setor (que sofre bastante com os usuários indignados porque o ônibus atrasa 30 segundos ou que não deixa o passageiro na garagem de casa).

O Seminário de Blogs na Feevale foi muito produtivo e esclarecedor. As redes sociais foram bastante discutidas, na busca de entender como elas estão compondo o novo cenário de comunicação, fazendo relações inteligentes entre elas, os blogs e o uso profissional dessas ferramentas. Entre os palestrantes estava um representante de vossa santidade o Google, que trouxe diversas informações relevantes. O segundo dia de seminário foi marcado por uma oficina de TV na internet, que além de debater o modelo de televisão existente hoje, as ferramentas digitais como o YouTube ainda ensinou como produzir para a internet, e acabou gerando esse vídeo rápido feito na própria aula. É evidente que o aloprado balançando os braços no fundo do vídeo só poderia ser eu mesmo.

Muito bacana mesmo.
Fonte: http://blog.todeschinisa.com.br/blog/

Ontem (12/08) recebi um torpedo SMS das Lojas Colombo. E o meu espanto não poderia ser maior: primeiro pelo fato de que não me cadastrei para receber nenhuma comunicação da Colombo via celular, e depois, mas não menos importante, pelo conteúdo da mensagem:

"Melhor do que dizer que vc eh especial eh oferecer preços e vantagens especiais pra vc se sentir especial. Lojas Colombo."

Além de o meu interesse em receber ou não mensagens de texto já ter sido completamente ignorado, o SMS foi totalmente inócuo. Na proclamada "era da informação" e do "conteúdo relevante", uma das maiores redes varejistas do país desperdiça dinheiro me mandando uma mensagem totalmente vazia.
Afinal: quais seriam esses preços e vantagens especiais? E porque eu me sentiria especial?
Considere-se que eles têm o cadastro de todos os clientes, logo sabem exatamente quem comprou o quê e quando a compra se efetivou. As possibilidades de alcançar o público com alguma oferta que realmente despertasse interesse no receptor da mensagem são inúmeras.
Evidentemente que essa mensagem deve ser algum tipo de marketing de relacionamento, com o simples objetivo de me fazer lembrar a existência da loja. Mas o conteúdo em si, na minha modesta avaliação, foi completamente desastrado.
Dessa vez,a comunicação da rede de lojas, que sempre foi primorosa, decepcionou.

É legal quando a gente faz um trabalho acadêmico bacana: dessa vez o tema era promover um serviço de teletransporte.
Bom, se alguém algum dia lançar esse serviço certamente será o Google, por possuir a tecnologia de mapas necessária. E o nome será Enterprise, fazndo um paralelo com a famosa nave espacial, tão inovadora para seu tempo quanto o teletransporte um dia será.
A ideia foi mostrar que o tempo e o espaço não existem. E aí surgiram algumas peças interessantes. Trabalho meu e da Monique Larentis:)

A manhã do último dia de festival começou com uma grande palestra de João Livi da Talent. Como Walter Longo, ele também ressaltou que estamos em um momento de transição para novos modelos midiáticos e de comunicação, porém não sabemos ainda para onde estamos indo; fato que torna ainda mais apaixonante o grande jogo da publicidade. Na Talent já vigora o pensamento orientado ao Pós-Consumo; conceito pelo qual as pessoas não precisam efetivamente dos produtos, invertendo a lógica da necessidade, fato extremamente verdadeiro.
Estratégia e execução em prefeita harmonia: foi uma dos temas abordados por Gonça Correa, da Santa Clara Nitro. De sua explanação o que fica é a percepção de que sempre se pode maximizar a verba do cliente.
Flavio Casarotti da Fischer América mostrou que estamos em uma era do engajamento do consumidor, e que precisamos estar preparados para isso. O contexto digital também foi debatido, considerando desde as mídias sociais como fator democratizante da informação e até o próprio perfil do novo usuário de internet.
A próxima discussão me interessava pessoalmente, pois trataria da campanha vitoriosa de Barack Obama. O painel foi composto por três explanadores: Moacir Neto da DM9DDB, que conduziu a platéia com seus cases excelentes; Miguel Genovese, que apresentou também sua preocupação ecológica através do site thegreenfinger.org; e Barbara Oceanlight, em vídeo conferência, falando da campanha Obama.
Iniciaram-se os trabalhos e a minha decepção já estava instalada. O mediador foi César Busatto; realmente não entendi porque ele estava ali, mesmo sendo secretário da inovação em Santa Maria, ele não faz parte do nosso meio. E a moça que apareceu na vídeo conferência era apenas uma das voluntárias da campanha Obama, que embora tenha dado informações de campo bastante interessantes, sabia pouco mais do que um americano médio. Em minha opinião, essa foi a única falha do festival.
Então foi a vez de Christian Lürzer, da renomada revista Archive. Ele traçou com maestria 22 pontos que podem garantir prêmios internacionais para as peças que concorrem em festivais. Um grande festival teve fim com uma grande festa improvisada no stand da RBS. E que venha 2011.

Impressionante. Essa é a expressão correta para denominar o segundo dia de palestras. Basta dizer que a primeira grande figura da publicidade mundial a compartilhar seus pensamentos foi Neal Daves, sócio da badalada Naked.
O tema foi: Inovação em Planejamento. A recorrente questão do caráter invasivo que a publicidade adquire com as mídias tradicionais foi abordada de forma genial. O modelo Naked, de planejamento integrado e de liberdade total na escolha das ferramentas que realmente resolvem os problemas dos clientes justificou a idolatria geral a esse novo jeito de compreender a comunicação como negócio.
Já que tenho uma afinidade com o planejamento, para mim essa foi a palestra mais interessante do dia. Neal ainda enumerou 10 mandamentos da inovação em planejamento, que certamente derrubou muitos paradigmas na cabeça do auditório. Para a Naked, o importante mesmo é pensar o negócio do cliente como um todo, e não apenas a comunicação.
A segunda explanação do dia ficou por conta do brilhante Rony Rodrigues, fundador da Box 1824. Rony demonstrou um conhecimento enorme das velhas e novas formas de pesquisa de tendências e de comportamento. Um dos tipos de pesquisa relacionados foram os games, que embora já reconhecesse como ferramenta de comunicação ainda não tinha me dado conta das possibilidades de pesquisa que os games podem gerar; colocando as pessoas em um ambiente livre de inibições.
Através de um palavreado cheio de jargões em inglês, o discurso mostrou o jeito de trabalhar da Box. Focada no público 18-24 anos, usam ciências como etnografia e antropologia para mapear os movimentos de comportamento das pessoas, através das mais variadas técnicas.
Seu sucessor no palco do Serra Park foi Paulo Secches, representante da Officina Sophia, que falou sobre como inovar na crise. Através de resultados de pesquisas ele demonstrou que muitas empresas foram para o lado errado nesse momento de crise; e demonstrou porque alguns setores comemoram crescimento enquanto outros afundam na recessão.
Esperadíssimo, Luiz Lara da TBWA falou sobre comunicação integrada. De sua fala, que em muitos momentos foi apenas um mero merchandising de sua agência, um conceito merece repercussão: “Marca é um jeito de ser e fazer”. É óbvio, mas na maioria das vezes as agências não alcançam a compreensão dessa frase.
Um vídeo sobre o Dossiê MTV 4 – Sustentabilidade foi exibido. O estudo da MTV fez um retrato bastante acertado sobre o comportamento dos jovens brasileiros: individualidade exacerbada, a preocupação com o dinheiro e a necessidade angustiante de atualização foram alguns dos pontos debatidos.
Garantindo um final de dia memorável, Walter Longo (o fiel escudeiro de Justos no Aprendiz) falou sobre inovação na utilização dos meios. Diversos novos produtos, novas mídias e novos negócios foram expostos como reforço ao tema. Embora um entusiasta do mundo digital, que afirma que as mídias tradicionais terão que se reinventar, ele acredita que a inovação tem a ver com ótica, e não com fibra ótica. Inovação é simplicidade, e não necessariamente tecnologia. Em sua apresentação, Longo derrubou mais alguns paradigmas, em uma compreensão muito inteligente do atual momento em que vivemos. Um terceiro Tesarac da história, segundo ele.
Já acaba o segundo dia do festival com a seguinte frase: “Tenham cabeça de hiperlink”; visão global e aprofundamento em assuntos relevantes.

E hoje, às 6:03 da manhã nasceu uma nova marca, uma nova agência, que já compreende a comunicação como ela deve ser entendida: Avante!
A ação se resume em um treinamento campal, que começou com muitas risadas dos guardas no portão (infelizmente não temos fotos desse memorável instante), e acabou com o pessoal sujando a mão para comer sanduíche; sem esquecer das correrias, do frio, da gritaria e até do fato de passar minutos enclausurados em um galinheiro. Sim, em um galinheiro. Alguns tombos também fizeram parte dessa grande cerimônia, mas não vamos no ater a esses vexames.
A equipe assimilou o conceito, se propôs a brincar e a encarar o trabalho de uma forma divertida. Como deve de fato ser. Aos valorosos Ronan, Paulinho, Cris, Carla, Joice e o visitante Juliano vai o meu agradecimento e reconhecimento do fundo do coração. Essa postagem é a minha singela homenagem ao esforço de vocês acordarem as 6 da manhã de um sábado, e ainda achar isso master-emotion-plus-advanced engraçado no final do dia. Não há dúvidas (nunca, jamais, narrim) que essa pequena grande equipe vai ser responsável pela construção de grandes coisas. Orgulho, é a palavra que expressa meu sentimento diante da nosso destemido time.
E só pra fechar, vai uma das frases que vai lembrar pra sempre todas as risadas do dia: Rá! Somos vencedores! E de fato, ninguém pode com a gente (nunca, jamais, narrim).