A manhã do último dia de festival começou com uma grande palestra de João Livi da Talent. Como Walter Longo, ele também ressaltou que estamos em um momento de transição para novos modelos midiáticos e de comunicação, porém não sabemos ainda para onde estamos indo; fato que torna ainda mais apaixonante o grande jogo da publicidade. Na Talent já vigora o pensamento orientado ao Pós-Consumo; conceito pelo qual as pessoas não precisam efetivamente dos produtos, invertendo a lógica da necessidade, fato extremamente verdadeiro.
Estratégia e execução em prefeita harmonia: foi uma dos temas abordados por Gonça Correa, da Santa Clara Nitro. De sua explanação o que fica é a percepção de que sempre se pode maximizar a verba do cliente.
Flavio Casarotti da Fischer América mostrou que estamos em uma era do engajamento do consumidor, e que precisamos estar preparados para isso. O contexto digital também foi debatido, considerando desde as mídias sociais como fator democratizante da informação e até o próprio perfil do novo usuário de internet.
A próxima discussão me interessava pessoalmente, pois trataria da campanha vitoriosa de Barack Obama. O painel foi composto por três explanadores: Moacir Neto da DM9DDB, que conduziu a platéia com seus cases excelentes; Miguel Genovese, que apresentou também sua preocupação ecológica através do site thegreenfinger.org; e Barbara Oceanlight, em vídeo conferência, falando da campanha Obama.
Iniciaram-se os trabalhos e a minha decepção já estava instalada. O mediador foi César Busatto; realmente não entendi porque ele estava ali, mesmo sendo secretário da inovação em Santa Maria, ele não faz parte do nosso meio. E a moça que apareceu na vídeo conferência era apenas uma das voluntárias da campanha Obama, que embora tenha dado informações de campo bastante interessantes, sabia pouco mais do que um americano médio. Em minha opinião, essa foi a única falha do festival.
Então foi a vez de Christian Lürzer, da renomada revista Archive. Ele traçou com maestria 22 pontos que podem garantir prêmios internacionais para as peças que concorrem em festivais. Um grande festival teve fim com uma grande festa improvisada no stand da RBS. E que venha 2011.

Impressionante. Essa é a expressão correta para denominar o segundo dia de palestras. Basta dizer que a primeira grande figura da publicidade mundial a compartilhar seus pensamentos foi Neal Daves, sócio da badalada Naked.
O tema foi: Inovação em Planejamento. A recorrente questão do caráter invasivo que a publicidade adquire com as mídias tradicionais foi abordada de forma genial. O modelo Naked, de planejamento integrado e de liberdade total na escolha das ferramentas que realmente resolvem os problemas dos clientes justificou a idolatria geral a esse novo jeito de compreender a comunicação como negócio.
Já que tenho uma afinidade com o planejamento, para mim essa foi a palestra mais interessante do dia. Neal ainda enumerou 10 mandamentos da inovação em planejamento, que certamente derrubou muitos paradigmas na cabeça do auditório. Para a Naked, o importante mesmo é pensar o negócio do cliente como um todo, e não apenas a comunicação.
A segunda explanação do dia ficou por conta do brilhante Rony Rodrigues, fundador da Box 1824. Rony demonstrou um conhecimento enorme das velhas e novas formas de pesquisa de tendências e de comportamento. Um dos tipos de pesquisa relacionados foram os games, que embora já reconhecesse como ferramenta de comunicação ainda não tinha me dado conta das possibilidades de pesquisa que os games podem gerar; colocando as pessoas em um ambiente livre de inibições.
Através de um palavreado cheio de jargões em inglês, o discurso mostrou o jeito de trabalhar da Box. Focada no público 18-24 anos, usam ciências como etnografia e antropologia para mapear os movimentos de comportamento das pessoas, através das mais variadas técnicas.
Seu sucessor no palco do Serra Park foi Paulo Secches, representante da Officina Sophia, que falou sobre como inovar na crise. Através de resultados de pesquisas ele demonstrou que muitas empresas foram para o lado errado nesse momento de crise; e demonstrou porque alguns setores comemoram crescimento enquanto outros afundam na recessão.
Esperadíssimo, Luiz Lara da TBWA falou sobre comunicação integrada. De sua fala, que em muitos momentos foi apenas um mero merchandising de sua agência, um conceito merece repercussão: “Marca é um jeito de ser e fazer”. É óbvio, mas na maioria das vezes as agências não alcançam a compreensão dessa frase.
Um vídeo sobre o Dossiê MTV 4 – Sustentabilidade foi exibido. O estudo da MTV fez um retrato bastante acertado sobre o comportamento dos jovens brasileiros: individualidade exacerbada, a preocupação com o dinheiro e a necessidade angustiante de atualização foram alguns dos pontos debatidos.
Garantindo um final de dia memorável, Walter Longo (o fiel escudeiro de Justos no Aprendiz) falou sobre inovação na utilização dos meios. Diversos novos produtos, novas mídias e novos negócios foram expostos como reforço ao tema. Embora um entusiasta do mundo digital, que afirma que as mídias tradicionais terão que se reinventar, ele acredita que a inovação tem a ver com ótica, e não com fibra ótica. Inovação é simplicidade, e não necessariamente tecnologia. Em sua apresentação, Longo derrubou mais alguns paradigmas, em uma compreensão muito inteligente do atual momento em que vivemos. Um terceiro Tesarac da história, segundo ele.
Já acaba o segundo dia do festival com a seguinte frase: “Tenham cabeça de hiperlink”; visão global e aprofundamento em assuntos relevantes.