Impressionante. Essa é a expressão correta para denominar o segundo dia de palestras. Basta dizer que a primeira grande figura da publicidade mundial a compartilhar seus pensamentos foi Neal Daves, sócio da badalada Naked.
O tema foi: Inovação em Planejamento. A recorrente questão do caráter invasivo que a publicidade adquire com as mídias tradicionais foi abordada de forma genial. O modelo Naked, de planejamento integrado e de liberdade total na escolha das ferramentas que realmente resolvem os problemas dos clientes justificou a idolatria geral a esse novo jeito de compreender a comunicação como negócio.
Já que tenho uma afinidade com o planejamento, para mim essa foi a palestra mais interessante do dia. Neal ainda enumerou 10 mandamentos da inovação em planejamento, que certamente derrubou muitos paradigmas na cabeça do auditório. Para a Naked, o importante mesmo é pensar o negócio do cliente como um todo, e não apenas a comunicação.
A segunda explanação do dia ficou por conta do brilhante Rony Rodrigues, fundador da Box 1824. Rony demonstrou um conhecimento enorme das velhas e novas formas de pesquisa de tendências e de comportamento. Um dos tipos de pesquisa relacionados foram os games, que embora já reconhecesse como ferramenta de comunicação ainda não tinha me dado conta das possibilidades de pesquisa que os games podem gerar; colocando as pessoas em um ambiente livre de inibições.
Através de um palavreado cheio de jargões em inglês, o discurso mostrou o jeito de trabalhar da Box. Focada no público 18-24 anos, usam ciências como etnografia e antropologia para mapear os movimentos de comportamento das pessoas, através das mais variadas técnicas.
Seu sucessor no palco do Serra Park foi Paulo Secches, representante da Officina Sophia, que falou sobre como inovar na crise. Através de resultados de pesquisas ele demonstrou que muitas empresas foram para o lado errado nesse momento de crise; e demonstrou porque alguns setores comemoram crescimento enquanto outros afundam na recessão.
Esperadíssimo, Luiz Lara da TBWA falou sobre comunicação integrada. De sua fala, que em muitos momentos foi apenas um mero merchandising de sua agência, um conceito merece repercussão: “Marca é um jeito de ser e fazer”. É óbvio, mas na maioria das vezes as agências não alcançam a compreensão dessa frase.
Um vídeo sobre o Dossiê MTV 4 – Sustentabilidade foi exibido. O estudo da MTV fez um retrato bastante acertado sobre o comportamento dos jovens brasileiros: individualidade exacerbada, a preocupação com o dinheiro e a necessidade angustiante de atualização foram alguns dos pontos debatidos.
Garantindo um final de dia memorável, Walter Longo (o fiel escudeiro de Justos no Aprendiz) falou sobre inovação na utilização dos meios. Diversos novos produtos, novas mídias e novos negócios foram expostos como reforço ao tema. Embora um entusiasta do mundo digital, que afirma que as mídias tradicionais terão que se reinventar, ele acredita que a inovação tem a ver com ótica, e não com fibra ótica. Inovação é simplicidade, e não necessariamente tecnologia. Em sua apresentação, Longo derrubou mais alguns paradigmas, em uma compreensão muito inteligente do atual momento em que vivemos. Um terceiro Tesarac da história, segundo ele.
Já acaba o segundo dia do festival com a seguinte frase: “Tenham cabeça de hiperlink”; visão global e aprofundamento em assuntos relevantes.