A manhã do último dia de festival começou com uma grande palestra de João Livi da Talent. Como Walter Longo, ele também ressaltou que estamos em um momento de transição para novos modelos midiáticos e de comunicação, porém não sabemos ainda para onde estamos indo; fato que torna ainda mais apaixonante o grande jogo da publicidade. Na Talent já vigora o pensamento orientado ao Pós-Consumo; conceito pelo qual as pessoas não precisam efetivamente dos produtos, invertendo a lógica da necessidade, fato extremamente verdadeiro.
Estratégia e execução em prefeita harmonia: foi uma dos temas abordados por Gonça Correa, da Santa Clara Nitro. De sua explanação o que fica é a percepção de que sempre se pode maximizar a verba do cliente.
Flavio Casarotti da Fischer América mostrou que estamos em uma era do engajamento do consumidor, e que precisamos estar preparados para isso. O contexto digital também foi debatido, considerando desde as mídias sociais como fator democratizante da informação e até o próprio perfil do novo usuário de internet.
A próxima discussão me interessava pessoalmente, pois trataria da campanha vitoriosa de Barack Obama. O painel foi composto por três explanadores: Moacir Neto da DM9DDB, que conduziu a platéia com seus cases excelentes; Miguel Genovese, que apresentou também sua preocupação ecológica através do site thegreenfinger.org; e Barbara Oceanlight, em vídeo conferência, falando da campanha Obama.
Iniciaram-se os trabalhos e a minha decepção já estava instalada. O mediador foi César Busatto; realmente não entendi porque ele estava ali, mesmo sendo secretário da inovação em Santa Maria, ele não faz parte do nosso meio. E a moça que apareceu na vídeo conferência era apenas uma das voluntárias da campanha Obama, que embora tenha dado informações de campo bastante interessantes, sabia pouco mais do que um americano médio. Em minha opinião, essa foi a única falha do festival.
Então foi a vez de Christian Lürzer, da renomada revista Archive. Ele traçou com maestria 22 pontos que podem garantir prêmios internacionais para as peças que concorrem em festivais. Um grande festival teve fim com uma grande festa improvisada no stand da RBS. E que venha 2011.