Os assuntos que mais ocupam os discursos dos publicitários e comunicadores em geral atualmente são tornar a comunicação relevante, oferecer conteúdo, utilizar as mídias de forma criativa e inteligente.
E pasmem: existem exemplos disso aqui no RS. Sim, não precisamos ir a Londres pra saber o que o pessoal da Naked está bolando para uma megamultisensacional empresa de qualquer coisa, dispondo de uma verba igualmente extraordinária.
Porto Alegre está comemorando seus 237 anos. E logicamente diversos anunciantes que possuem unidades na capital fazem anúncios parabenizando a cidade, buscando com isso valorizar sua marca.
A rede de mercados Zaffari, já conhecida por sua comunicação sempre eficiente, ligada ao apelo emocional, não poderia ficar de fora dessa. Pois a agência Matriz preparou para a empresa um filme muito bem produzido, onde aparecem cenas da cidade, e ao fundo uma bela voz feminina canta a conhecida música “Porto alegre é que tem, um jeito legal. É lá que as gurias, etc. E tal....”. Enfim, um vídeo muito bom mesmo. Confira abaixo.



Estava eu assistindo o programa Camarote TVCOM (de ontem dia 27/03), obviamente na TVCOM, canal que por sinal possui excelente programação e certamente tem grande penetração em Porto Alegre; e em cada break comercial havia uma inserção do filme do Zaffari. O programa também era alusivo a data da cidade. Só por isso a escolha de mídia já seria um sucesso.

Porém, no último bloco, os convidados foram o prefeito José Fogaça com sua mulher. E aí surgiu a genialidade: ao final do bloco, para encerrando o programa, a esposa do prefeito, com sua bela voz, começa a cantar que música? “Porto alegre é que tem, um jeito legal. É lá que as gurias, etc. E tal....”. E, com um olhar apaixonado, o Fogaça começa a cantar com ela, em uma cena realmente muito bonita. Eu até bati uma foto da cena que passava ao vivo na TV. Sim, de algum modo o prefeito da cidade cantou a música tema do comercial do Zaffari, em um momento igualmente bonito. Tudo a ver com o conceito do comercial.

É claro que a música já poderia ser o tema das comemorações e o Zaffari apenas se apropriou da música. Na verdade me parece que é a própria esposa do fogaça que canta no comercial. Vi em algum lugar que inclusive a letra da canção é obra do Fogaça, mas não tenho plena certeza.Ou talvez a escolha da música pela pauta do programa foi aleatória, pois essa é uma música bela e famosa que exalta a cidade. Ou talvez o Saffari sempre utlize essa música em seus vídeos de homenagem a Porto Alegre

A verdade é que o casal prefeito da capital do estado cantou a música tema do comercial, em uma situação que remetia exatamente ao conceito da comunicação dessa empresa. De qualque modo a agência Matriz está de parabéns pelo ocorrido.
Taí um baita exemplo de genialidade em produção, mídia e conceito. “Porto alegre é que tem, um jeito legal. É lá que as gurias, etc. E tal....”.


*observação sobre o vídeo: Aliás porque, no trecho que fala "é lá que eu vivo" a fonte me lembra tanto o logo de uma empresa de telefonia? Que coincidência, não?

A produção dos materiais de divulgação para o 14º Encontro das Tradições Italianas (ENTRAI) de Farroupilha acabou por compor um cenário interessante, embora isso pudesse se transformar numa campanha e ter ramificações maiores.
A primeira necessidade era uma assinatura visual. Minha idéia foi, através de um design contemporâneo criar alguma relação entre o conteúdo do evento e seu nome “ENTRAI”, que tem uma certa personalidade. Aí surgiu a idéia da porta, que, carregando as cores do Itália se tornaria a porta para as tradições. Simples e eficiente. E o mais importante: aprovado.

Mas ainda haviam os dois principais materiais de divulgação – o cartaz e flyer. Aí que entra o fato de pouco aproveitamento do potencial do evento, pois poderiam ser elaboradas peças para outras mídias também, o que demandaria evidentemente um estudo maior das reais necessidades do cliente; mas esqueçamos isso assim. O que eu devia fazer era só o cartaz e o flyer, mês acreditando que só essas peças são insuficientes para o cliente.
Eles já tinham o tema: Nosso povo. Nossa maior riqueza. Embora eu preferisse criar o conceito, devo admitir que esse ponto de partida foi importante. E as perguntas começaram a surgir: como relacionar povo e riqueza? Após várias idéias, a melhor foi utilizar uma criança, pois ela é a verdadeira riqueza da família. E a família simboliza o povo. Daí era só vestir essa universalidade de imigrante e ver no que dava. Aí deu nas peças abaixo (clique e amplie)

Cliente: Prefeitura de Farroupilha, Secretaria da Educação, Cultura e Desportos.

A palestra abordou o futuro da comunicação, de uma forma muito bem-humorada, porém com um conteúdo bastante denso.Sem dúvida foi um espetáculo repleto de conteúdo. O cara é uma figura genial. Só fico imaginando com são as aulas que ele ministra na ESPM de Porto Alegre. A sua imitação de fitoplâncton foi de fato memorável.
No currículo do Prof. Dr. Dado, além de inúmeras empresas e agências de propaganda que figuram entre as maiores do país, está o fato de que ele, junto com uma canadense, criou o nome “Claro”, para a empresa de telefonia. Na minha opinião um nome genial, e certamente o melhor entre as boas marcas das empresas concorrentes.
Dessa excepcional palestra (que foi a aula inaugural dos cursos de comunicação da UCS) fica (entre muitas) a seguinte frase: Vão lerem. Vão estudarem. Vão viajarem.

Esse blog nasce para suprir a necessidade normal de comunicar, algo presente no meu DNA. Na verdade essa é minha segunda tentativa em construir um blog; não por superestimar essa ferramenta, mas por acreditar que tem gente muito mais talentosa que pode produzir textos muito melhores do que os de minha lavra. E olha que isso não é fruto de uma modéstia mascarada, até porque eu não sou um bom exemplo de modéstia:), mas sim de uma compreensão de que quanto mais estudamos mais existem coisas a serem estudadas, e a cada momento aumenta o entendimento de que pouca coisa se sabia até o momento anterior. Acho que esse é o próprio retrato das novas relações que formamos com esse modelo de sociedade em que vivemos, onde tudo é temporário. Ainda mais na área da comunicação.

Mas outras coisas me autorizam a criar esse blog: primeiro porque eu posso colocar nele qualquer coisa, logo não existem limites de conteúdo. Segundo: eu não quero promover debates filosóficos extensos e tediosos, e que as vezes só arranham a superficialidade dos assuntos; só pretendo colaborar com alguns debates, geralmente sobre comunicação (que é de fato um tema apaixonante), ou sobre política, super-heróis, futebol, macarrão, enfim, qualquer coisa.

E que a força esteja comigo. E com que se dignar a ler esse blog.

Esse job tem forte ligação com o trabalho desenvolvido na campanha eleitoral.
A necessidade era criar uma assinatura visual, porém nesse caso não era possível fazê-lo sem um conceito forte, que fizesse relação com a imagem criada durante a campanha. No período eleitoral o discurso girou principalmente em torno da valorização do ser humano.

Aí criei o conceito: "cuidando da nossa gente".

"Cuidando" remete a amor e proteção, o "nossa" resgata o orgulho de ser farroupilhense e o "gente' é simplesmente o motivo da existência da prefeitura.
O símbolo gráfico que acompanha o conceito representa a capacidade de cuidar das pessoas, de proteger com carinho, através de um amor maternal. É com esse carinho que Farroupilha acolhe seu povo, respeitando sua diversidade (representada pelas cores do símbolo-cores da bandeira da cidade). Assim vemos pessoas diferentes, pequenas e grandes, felizes por estarem mais fortes, pois estão unidas sobre o suporte que o poder público lhes proporciona.

Selo de 75 anos

Sei que é meio diferente para ser um selo, mas não pude desprezar a relação do nome da cidade com a revolução, e nem o fato de essa bandeira e a lança serem elementos presentes no brasão da cidade.

A gente quer levar você ao futuro.


Peça de jornal para a empresa Bento Transportes - Cidade de Farroupilha.





Foi veiculada em um caderno do jornal local comemorativo aos 74 anos da emancipação da cidade.

Para esse anúncio aproveitei o slogan da empresa: A gente quer levar você.

Melhor que reverenciar o passado é olhar para o futuro. Tem alguns problemas técnicos, mas se vocês soubessem do prazo em que essa página foi elaborada....

Idade: 24 anos
Naturalidade: Farroupilhense – RS
Residência: Farroupilha-RS
CNH: B
E-mail: jeanmbau@hotmail.com
Twitter: http://twitter.com/jeanmbau
Skype: jeanmbau
Portfólio disponível em: www.jeanconcept.blogspot.com


Experiência Profissional:

Planejamento e mídia
Fontana Comunicação – Caxias do Sul-RS (2010)

Planejamento e Criação
Avante! Propaganda - Farroupilha-RS (2007-2010)

Vendedor
Raota Serigrafia - Farroupilha-RS (2006)

Formação:

*Cursando o último semestre de Com. Soc. Hab em Publicidade e Propaganda - Universidade de Caxias do Sul
*Cursando o 4º semestre de Administração de Empresas – Universidade de Caxias do Sul
*Inglês: inter high


Atividades de extensão (diversas áreas):
6º Fórum de Internet Corporativa - 19/10/2010 - Abradi-RS - 7hs
XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - INTERCOM - 03/09/2010 à 07/09/2010 – Universidade de Caxias do Sul - 20hs
22º Fórum de Administração AANERGS - 23/08/2010 – Universidade de Caxias do Sul – 4hs
Narrativas Interativas Digitais – 12 a 16/07/2010 - ESPM Porto Alegre – 12 a 16/07/2010 - 12hs
VI Seminário de Pesquisa em Turismo do Mercosul: SeminTUR 2010 - dias 9 e 10/07/2010 - Universidade de Caxias do Sul - 6hs
Seminário Eventos do Sul - dia 17/06/2010 - Universidade de Caxias do Sul - 8hs
3º Seminário Blogs: Redes Sociais e comunicação digital - 21 e 22/09/2009 - Feevale - 20hs
Seminário Transporte Coletivo de Caxias do Sul - 19/09/2009 - Universidade de Caxias do Sul - 6hs
Problemas e soluções em pré-impressão - Sindicato das Indústrias Gráficas de Caxias do Sul - Dias 25 e 26 de agosto de 2009 - 8hs
Café Gráfico Posigraf - Palestrante Luiz Seman - 12 de agosto 2009 - Hotel Blue Tree Towers, Caxias do Sul - 4hs
17° Festival Mundial de Publicidade de Gramado (2009) - Dias 03, 04 e 05 de junho - 24hs
16° Festival Mundial de Publicidade de Gramado (2007) - Dias 13, 14 e 15 de junho - 30hs