M-commerce; e-commerce, compra compartilhada, redes sociais e projeções para o mercado digital foram temas discutidos no F5: o momento dos negócios na internet, nessa terça (29/09). O encontro promovido pela Abradi-RS contou com debatedores da AG2 Publicis, Dinamize, Gad Brivia e Competence.

“A internet é um grande supermercado, porém ainda não é uma mídia publicitária.” Embora soe estranho, essa afirmação de Boni (Rede Globo) faz todo sentido. Embora possamos comprar qualquer tipo de produto pela internet, as empresas de comunicação ainda não desenvolveram formatos inteligentes de publicidade online. Prova disso são os banners pop-up que explodem na tela e interrompem a visualização das páginas que o usuário está tentando acessar. Isso sem falar nas animações que demoram carregando e acabam por espantar e entediar os possíveis consumidores.

Após o frenesi inicial do apego aos formatos digitais como realidade aumentada e outras traquitanas, o meio digital começa a discutir mais profundamente o conteúdo. E é justamente a necessidade de relevância nos conteúdos digitais que pode reabrir para as agências e empresas de comunicação algumas posições de mercado perdidas.

Uma última curiosidade: embora as empresas percebam que precisem estar dentro do universo digital, mais de 50% das organizações brasileiras bloqueiam o uso de redes sociais nos computadores de seus funcionários. Seria isso uma estratégia vencedora conhecida como “faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço”?