Após quatro noites de curso e oito longas viagens de ônibus o saldo é imensamente positivo. O curso Narrativas Interativas Digitais, ministrado pelo professor Tiago Lopes (http://twitter.com/tiagorclopes), foi um momento de intensa reflexão sobre a construção hipertextual da comunicação. Minha expectativa com o curso era alta, porém devo admitir que foi plenamente superada. Certamente a comunicação digital é um tema sobre o qual pretendo concentrar minha formação.

Os muitos exemplos da construção de narrativas interativas abordados permitiram profundas reflexões acerca do modelo atual da propaganda. Vivemos em um mundo digital, mas o fato é que ainda não nos demos conta disso. Não sabemos explorar o imenso potencial que a internet e os suportes tecnológicos nos disponibilizam. Filmes, livros, textos, jogos, sites, e construções cognitivas foram analisadas coletivamente pela turma, que contava com comunicadores de várias partes do estado e de Santa Catarina, além da ilustre presença de uma psicóloga.

Um dos pontos mais interessantes do curso foi a apresentação de exemplos de ARG’S. As discussões acerca dos jogos de realidade alternada (ARG’S), sua estética e seu uso permitem a criação de inúmeras possibilidades de comunicação. Comunicação eficiente, eficaz e efetiva, através de uma estrutura muito interessante. E o mais importante, como comentado pelo nosso colega Jacques (http://twitter.com/ortizon) : o repertório adquirido com o curso permite a clara separação entre as famosas “ações diferenciadas” das estratégias de comunicação construídas com objetivos claros e usos inteligentes.

Os fazeres e saberes do turismo foram o foco dos estudos do 6º Seminário de Pesquisa em Turismo do Mercosul, promovido pelo Programa de Pós-Graduação em Turismo da UCS. Participantes portugueses e espanhóis, além de pessoas vindas de diversos estados brasileiros transformaram o evento em um grande encontro do trade turístico. É claro que um publicitário teria que estar ali de penetra.

O seminário trouxe como novidade algumas reflexões filosóficas sobre as causas do fenômeno turístico, complementando o tradicional estudo das manifestações turísticas. Através do entendimento do turismo como promotor de encontros e de relações humanas, a própria indústria turística pode ser repensada. Se considerarmos que certa dose de “auto-hospitalidade” é fundamental para acolher os turistas, estabelecendo assim essas relações humanas, compreenderemos que a originalidade do fenômeno turístico é fundamental.

A Dra. Isabel Baptista (Universidade Católica Portuguesa – Porto) destacou em sua palestra a possibilidade de oferta (através do turismo) de uma re-significação do tempo. Se as pessoas dispõem de cada vez menos tempo para realizar suas atividades, o turismo apresenta uma via alternativa: o tempo pelo tempo, a utilização do tempo com prazer.

Ainda dentro desse raciocínio penso se o turismo não seria uma importante possibilidade social para amenizar a carência contemporânea das pessoas. Quanto mais digitais forem as formas de relacionamento, mais importantes serão as experiências reais e humanas. Assim o turismo poderia ser uma fuga do digital, um retorno a origem humana através da degustação sensorial da natureza e das manifestações artísticas. Divagações, divagações.

A quantidade de redes sociais se prolifera na internet com muita velocidade. Desde os famosos Orkut e Facebook até o twitter as redes permitem uma segmentação de conteúdo talvez nunca antes imaginada. Redes sociais como o Broto Bacana (voltado para gerar relacionamentos entre pessoas com mais de 40 anos) já abrem as portas para encontrar e classificar os usuários da internet, ainda uma discussão acalorada entre o povo da comunicação.
O fato é que a comunicação migra definitivamente para o digital, embora pareça que as agências ainda estão ligadas no analógico. Entre uma ação de realidade aumentada e a criação de um hotsite a criação de conteúdo digital ainda é limitada, pelo menos por essas bandas.
Uma mostra das inúmeras possibilidades é o iAd, formato publicitário para o novo iPhone. O vídeo abaixo explica melhor. O nível de interação é impressionante, se pensarmos nas limitações do bom e velho anúncio de meia página no jornal.
A criação é da TBWA\Chiat\Day LA.

É excelente ver o trabalho de quase 6 meses coroado de êxito. Minha monografia ''Yes We Can: um novo paradigma em campanhas eleitorais" foi fruto de uma pesquisa de mais de dois anos, desde o início das eleições que levariam Barack Obama a presidência.

Meu estudo sobre essa campanha se debruçou sobre a questão motivacional, sobre as causas do engajamento do eleitorado. Muito se fala na campanha de Obama como um case de marketing digital, porém pouco de discute sobre as motivações do eleitorado. Para mim era de fundamental importância entender o porquê do eleitorado utilizar as mídias on e offline para multiplicar a mensagem do candidato.

Através de uma análise da formação cultural do povo amerciano, do contexto em que a campanha se desenrolou, da figura do candidato e das aplicações de marketing cruzadas com as teorias da motivação humana o estudo disseca o desenrolar da campanha.

Fiquei extremamente feliz com a nota 10 alcançada, fato que me leva a agradecer aos professores Ivana da Silva, Maria Gorete Gedoz e José Reckziegel.

Link: http://www.slideshare.net/jeanmbau/yes-we-can-um-novo-paradigma-em-campanhas-eleitorais-monografia-jean-michel-bau

Yes I Can.