JeanMichel

Alguns cases

2011-01-19T09:35:00.000-08:00

Fenakiwi 2010

View more presentations from Jean Michel Baú.

Marca Prefeitura de Farroupilha

View more presentations from Jean Michel Baú.

Campanha coletividade Bento Transportes

View more presentations from Jean Michel Baú.

Ação de Marketing Interno

View more presentations from Jean Michel Baú.

Marca Lenita Palavro

View more presentations from Jean Michel Baú.

Marca Josuela Cousseau

View more presentations from Jean Michel Baú.

2010: o começo do avanço no DCE da UCS

2010-12-10T14:52:00.000-08:00

Desde que entrei na universidade percebia que o Diretório Central de Estudantes da UCS não orientava suas ações para os alunos, atuando sem foco e sem identidade. O que víamos até então era uma entidade mais preocupada em preparar futuros líderes político-partidários, esquecendo-se de discutir as demandas dos alunos.

Nesse ano alguns fatores criaram a oportunidade para concorrermos ao DCE. Em um grupo de colegas com ideologias bastante parecidas fundamos a chapa 3 – Hora de Avançar.

Concorremos contra duas forças já conhecidas na universidade: uma chapa representa os partidos de esquerda e extrema esquerda, enquanto que a outra representa uma coligação que varia do centro-esquerda à extrema direita. E nós? Nós representávamos os estudantes. Uma regra geral estava presente em nossas propostas nessa eleição: partidos políticos ficam do lado de fora. As pessoas são livres para ter sua filiação partidária, porém acreditamos que uma entidade estudantil precisa dialogar com todos, e representar todos os alunos. Assim acreditamos na independência partidária.

Nas salas de aula propomos a eficiência e a independência. Os alunos nos ouviam. Os alunos concordavam conosco. Tínhamos apenas dois problemas: como não tínhamos partidos, não tínhamos dinheiro; e como não tínhamos estrutura partidária, não pudemos fazer campanha em toda a universidade.

Os resultados nos surpreenderam: alcançamos 1346 votos, de um total de pouco mais de 5.000 votos. Ficamos em terceiro, mas virtualmente empatados em segundo lugar. E como o DCE não é presidencialista, mas é composto por um colegiado (todas as chapas que disputam o pleito entram na entidade, com determinado número de cargos, de acordo com seu número de votos) fizemos bonito. Das 11 cadeiras que compõem igualmente a coordenação do DCE, alcançamos 3. A divisão geral ficou em 5 para a chapa 1, 3 para a Chapa 2 e 3 cadeiras para a Chapa 3.

5-3-3. Ninguém terá maioria. Nada mau para estudantes sem dinheiro.

É claro que nesse post não posso contar tudo o que aconteceu na campanha. Mas estou extremamente orgulhoso de todos os que acreditaram em nossas propostas, e de nosso seleto grupo de campanha, e agora, de gestão.

Após ter sido presidente de grêmio estudantil em Nova Prata e em Farroupilha (sempre com a Chapa 3), estou contente de não ficar fora dessas discussões em Caxias do Sul. Afinal, incomodação pouca é bobagem.

Fica uma certeza: nós continuaremos avançando.

Blog do Hora de Avançar: www.horadeavancar.blogspot.com

Twitter: @horadeavancar

Da Idade da Pedra ao Mobile - 6º FIC

2010-10-20T13:05:00.000-07:00

O 6º Fórum de Internet Corporativa, promovido pela Abradi-RS, que aconteceu ontem (19/10) na PUC em Porto Alegre, aprofundou as discussões do setor digital sobre os negócios e modelos de publicidade na web.

O evento contou com executivos de diversas empresas importantes no desenvolvimento do comércio eletrônico como: Claro, IBM, Mercado Livre, Fiat, Serasa Experian, Dinamize, A Ponte, entre outras.

A força da emergente Classe C foi talvez o tema dominante das discussões. Extremamente presente nas redes sociais, e familiarizando-se cada vez mais com o comércio online, a Classe C (embora composta por extratos comportamentais bastante diferentes) impulsiona o crescimento do setor digital.

Erik Qualman, autor do livro “Socialnomics”, trouxe talvez a frase mais polêmica do evento: “Qual o custo de não fazer nada?” Uma vez que as empresas já estão sendo julgadas, amadas ou odiadas na internet, o que significa ficar alheio a essas opiniões? Não seria melhor trabalhar para conquistar o engajamento desses usuários? Evidentemente. Mas para isso é necessário abrir mão de parte do controle, gerando empowerment. E isso não é fácil. É preciso ter coragem.

“Mas e em Petrolina?” Essa questão abriu a genial explanação de André Torreta, da A Ponte. Ele deu um banho de realidade nos presentes. Trabalhamos com estatísticas internacionais, marcas globais e números inflados. E em Petrolina? Em Cuiabá? Na rocinha? Como esses usuários se comportam? Essa é a nossa realidade, essa é a real Classe C brasileira.

Com as projeções indicando que o acesso total a internet no Brasil dobrará até 2015, temos muito trabalho pela frente para entender as reais necessidades dos nossos consumidores. Da Idade da Pedra ao Mobile. Esse é o caminho que nos aguarda.

O momento dos negócios na Internet

2010-10-13T12:33:00.000-07:00

M-commerce; e-commerce, compra compartilhada, redes sociais e projeções para o mercado digital foram temas discutidos no F5: o momento dos negócios na internet, nessa terça (29/09). O encontro promovido pela Abradi-RS contou com debatedores da AG2 Publicis, Dinamize, Gad Brivia e Competence.

“A internet é um grande supermercado, porém ainda não é uma mídia publicitária.” Embora soe estranho, essa afirmação de Boni (Rede Globo) faz todo sentido. Embora possamos comprar qualquer tipo de produto pela internet, as empresas de comunicação ainda não desenvolveram formatos inteligentes de publicidade online. Prova disso são os banners pop-up que explodem na tela e interrompem a visualização das páginas que o usuário está tentando acessar. Isso sem falar nas animações que demoram carregando e acabam por espantar e entediar os possíveis consumidores.

Após o frenesi inicial do apego aos formatos digitais como realidade aumentada e outras traquitanas, o meio digital começa a discutir mais profundamente o conteúdo. E é justamente a necessidade de relevância nos conteúdos digitais que pode reabrir para as agências e empresas de comunicação algumas posições de mercado perdidas.

Uma última curiosidade: embora as empresas percebam que precisem estar dentro do universo digital, mais de 50% das organizações brasileiras bloqueiam o uso de redes sociais nos computadores de seus funcionários. Seria isso uma estratégia vencedora conhecida como “faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço”?

Intercom! Intercom! Intercom!

2010-09-20T18:38:00.001-07:00

Sucesso. Essa é a palavra que define o Intercom na Universidade de Caxias do Sul. Além de aproveitar algumas das palestras do evento que reuniu mais de 4.000 pessoas de todo o Brasil em Caxias, ainda tive a oportunidade de trabalhar como voluntário, nos bastidores do evento.

A UCS superou as expectativas, e coordenou a melhor edição do evento segundo a Sociedade Intercom. Considerando que foi a primeira vez que o evento nacional foi realizado em uma cidade do interior, estamos cheios de orgulho de nossa academia.

Assisti mesas redondas, palestras e apresentações de trabalhos sobre diversos temas: modelos de comunicação digital, debates acerca da TV digital no Brasil, o sistema de rádios do nordeste brasileiro, história do jornalismo, cases de realidade alternada, branding, pesquisas etnográficas, etc.

Os debates sempre de alto nível, conduzidos em sua maioria por mestres, doutores e pós-doutores de diversas partes do mundo foram o destaque do Intercom. A organização dos professores da UCS manteve o tudo funcionando. E a galera de colete verde, se esforçando para ajudar os congressistas, foi o que garantiu o sucesso do evento.

Até Recife 2011.

22º Fórum de Administração AANERGS

2010-09-20T18:34:00.000-07:00

Debates sobre o turismo ficam cada vez mais frequentes com a iminência da Copa do Mundo de 2014.

O 22º Fórum de Administração da AANERGS (Associação dos Administradores do Nordeste do Rio Grande do Sul) trouxe representantes de clubes de futebol, de empresas do setor e do Ministério do Turismo para ampliar a informação sobre as necessidades e expectativas do trade turístico.

Para palestrar sobre Copa e Olimpíadas — A vez do Brasil, no dia 23, foram convidados dois profissionais do futebol gaúcho: Vitório Piffero, presidente do Internacional, e Milton Scola, presidente do Juventude. O diretor do Departamento de Estruturação, Articulação e Ordenamento Turístico do Ministério do Turismo, Ricardo Moesch, também participará.

Na Serra Gaúcha o turismo é um tema importante por excelência. Porém conectar o turismo ao marketing esportivo permite expandir nossa visão sobre os dois temas. Uma das falas que mais chamou minha atenção foi a do presidente do Internacional. Embora eu seja um gremista convicto, admiro muito o trabalho de gestão do Internacional, sem dúvida um modelo para o setor. Ao afirmar que as obras no estádio do clube colorado dificilmente seriam possíveis se não fosse a Copa do Mundo, o presidente demonstra a principal força desse evento global: distribuir financiamentos.

Ao trazer os olhos do mundo para o Brasil, a Copa força os ministérios a investirem em infra-estrutura, o que aumenta as chances de investimento externo. Essa avalanche de recursos, se utilizada com eficiência, multiplicará oportunidades além das cidades-sede dos jogos.

O Fórum foi mais uma excelente oportunidade para entender quais são os reais efeitos da Copa, nas esferas da comunicação, marketing, esporte e turismo.

Dia de planning na ESPM

2010-08-11T12:40:00.000-07:00

O sábado (07/08) foi marcado por debates de qualidade acerca do planejamento de comunicação. Palestrantes da Competence, Paim, e Ogilvy trouxeram suas interpretações sobre a importância e o contexto atual do planejamento.

Exceto alguns bordões tecnicistas, a discussão foi bastante ampla e rica, envolvendo desde os modelos de planejamento até as carências nos processos. Algumas considerações realmente encontraram eco em minha forma de pensar o planejamento.

“As grandes organizações não precisam ter uma agência, elas ESCOLHEM ter” foi uma frase que levou a uma série de questões. De fato, as grandes empresas dispõem de recursos para criar, por elas mesmas, as melhores soluções de comunicação disponíveis. Seria a propaganda então uma atividade em decadência? Por que as agências teriam perdido parte de sua relevância?

Exageros a parte, a questão exige reflexão. As agências ainda não conhecem bem seus clientes. E muito menos os clientes de seus clientes. É interessante notar que o bordão nas empresas de comunicação é “aprovar com o cliente”, “agradar ao cliente”. Ok, mas qual é a definição de cliente? Quem realmente importa para que a comunicação seja eficaz? Não estaria o modelo atual do nosso serviço precisando de uma análise gerencial?

Mesmo quando as agências se escondem atrás de suas “sondagens” (método o qual ainda não estou plenamente convencido de sua eficácia) e criam suas estratégias, as análises tendem a ser superficiais. Esse desconhecimento está gerando uma propaganda sem gosto, sem sal, higienizada. O debate sobre as questões sociais verdadeiramente importantes então...passam longe de nossas cadeiras confortáveis.

Enfim, o debate foi produtivo.

Férias?

2010-07-19T05:51:00.001-07:00

Após quatro noites de curso e oito longas viagens de ônibus o saldo é imensamente positivo. O curso Narrativas Interativas Digitais, ministrado pelo professor Tiago Lopes (http://twitter.com/tiagorclopes), foi um momento de intensa reflexão sobre a construção hipertextual da comunicação. Minha expectativa com o curso era alta, porém devo admitir que foi plenamente superada. Certamente a comunicação digital é um tema sobre o qual pretendo concentrar minha formação.

Os muitos exemplos da construção de narrativas interativas abordados permitiram profundas reflexões acerca do modelo atual da propaganda. Vivemos em um mundo digital, mas o fato é que ainda não nos demos conta disso. Não sabemos explorar o imenso potencial que a internet e os suportes tecnológicos nos disponibilizam. Filmes, livros, textos, jogos, sites, e construções cognitivas foram analisadas coletivamente pela turma, que contava com comunicadores de várias partes do estado e de Santa Catarina, além da ilustre presença de uma psicóloga.

Um dos pontos mais interessantes do curso foi a apresentação de exemplos de ARG’S. As discussões acerca dos jogos de realidade alternada (ARG’S), sua estética e seu uso permitem a criação de inúmeras possibilidades de comunicação. Comunicação eficiente, eficaz e efetiva, através de uma estrutura muito interessante. E o mais importante, como comentado pelo nosso colega Jacques (http://twitter.com/ortizon) : o repertório adquirido com o curso permite a clara separação entre as famosas “ações diferenciadas” das estratégias de comunicação construídas com objetivos claros e usos inteligentes.

Reflexões sobre o turismo: 6º Semintur

2010-07-13T12:21:00.000-07:00

Os fazeres e saberes do turismo foram o foco dos estudos do 6º Seminário de Pesquisa em Turismo do Mercosul, promovido pelo Programa de Pós-Graduação em Turismo da UCS. Participantes portugueses e espanhóis, além de pessoas vindas de diversos estados brasileiros transformaram o evento em um grande encontro do trade turístico. É claro que um publicitário teria que estar ali de penetra.

O seminário trouxe como novidade algumas reflexões filosóficas sobre as causas do fenômeno turístico, complementando o tradicional estudo das manifestações turísticas. Através do entendimento do turismo como promotor de encontros e de relações humanas, a própria indústria turística pode ser repensada. Se considerarmos que certa dose de “auto-hospitalidade” é fundamental para acolher os turistas, estabelecendo assim essas relações humanas, compreenderemos que a originalidade do fenômeno turístico é fundamental.

A Dra. Isabel Baptista (Universidade Católica Portuguesa – Porto) destacou em sua palestra a possibilidade de oferta (através do turismo) de uma re-significação do tempo. Se as pessoas dispõem de cada vez menos tempo para realizar suas atividades, o turismo apresenta uma via alternativa: o tempo pelo tempo, a utilização do tempo com prazer.

Ainda dentro desse raciocínio penso se o turismo não seria uma importante possibilidade social para amenizar a carência contemporânea das pessoas. Quanto mais digitais forem as formas de relacionamento, mais importantes serão as experiências reais e humanas. Assim o turismo poderia ser uma fuga do digital, um retorno a origem humana através da degustação sensorial da natureza e das manifestações artísticas. Divagações, divagações.

iAD e as redes sociais

2010-07-08T04:33:00.000-07:00

A quantidade de redes sociais se prolifera na internet com muita velocidade. Desde os famosos Orkut e Facebook até o twitter as redes permitem uma segmentação de conteúdo talvez nunca antes imaginada. Redes sociais como o Broto Bacana (voltado para gerar relacionamentos entre pessoas com mais de 40 anos) já abrem as portas para encontrar e classificar os usuários da internet, ainda uma discussão acalorada entre o povo da comunicação.
O fato é que a comunicação migra definitivamente para o digital, embora pareça que as agências ainda estão ligadas no analógico. Entre uma ação de realidade aumentada e a criação de um hotsite a criação de conteúdo digital ainda é limitada, pelo menos por essas bandas.
Uma mostra das inúmeras possibilidades é o iAd, formato publicitário para o novo iPhone. O vídeo abaixo explica melhor. O nível de interação é impressionante, se pensarmos nas limitações do bom e velho anúncio de meia página no jornal.
A criação é da TBWA\Chiat\Day LA.

Quesito Monografia: Nota 10. Mazaaaaaaa

2010-07-03T16:15:00.000-07:00

É excelente ver o trabalho de quase 6 meses coroado de êxito. Minha monografia ''Yes We Can: um novo paradigma em campanhas eleitorais" foi fruto de uma pesquisa de mais de dois anos, desde o início das eleições que levariam Barack Obama a presidência.

Meu estudo sobre essa campanha se debruçou sobre a questão motivacional, sobre as causas do engajamento do eleitorado. Muito se fala na campanha de Obama como um case de marketing digital, porém pouco de discute sobre as motivações do eleitorado. Para mim era de fundamental importância entender o porquê do eleitorado utilizar as mídias on e offline para multiplicar a mensagem do candidato.

Através de uma análise da formação cultural do povo amerciano, do contexto em que a campanha se desenrolou, da figura do candidato e das aplicações de marketing cruzadas com as teorias da motivação humana o estudo disseca o desenrolar da campanha.

Fiquei extremamente feliz com a nota 10 alcançada, fato que me leva a agradecer aos professores Ivana da Silva, Maria Gorete Gedoz e José Reckziegel.

Link: http://www.slideshare.net/jeanmbau/yes-we-can-um-novo-paradigma-em-campanhas-eleitorais-monografia-jean-michel-bau

Yes I Can.

Assinando...

2010-06-30T11:24:00.000-07:00

Ah, de vez em quando é bom poder realizar algum trabalho de design como a criação de uma assinatura visual. É um produto bem bacana pois deve refletir a própria essência da organização, primeiro passo para a construção de sua identidade corporativa.

Discussões sobre responsabilidades de designers e publicitários à parte, a bola da vez foi a assinatura visual da Revfar (Núncleo de Reparadoras Veiculares de Farroupilha).
O núcleo é um subgrupo da Câmara de Indústria local.

A assinatura deveria conferir credibilidade com modernidade. Taí o resultado.

O azul lembra a credibilidade do núcleo, o prata a modernidade e o amarelo a criatividade. A ideia do "v" amarelo é lembrar a aceleração, a versatilidade na mudança de direção.

Acabou-se

2010-06-16T11:35:00.001-07:00

A Fenakiwi chegou a fim após muitos acontecimentos interessantes. Um modelo diferente de comunicação foi aplicado a feira, com grandes resultados. Cerca de 77 mil pessoas circularam pelo evento, um sucesso em termos de público. Mais de 152.000 pageviews foram contabilizadas no site oficial, sem contar os resultados impressionantes da assessoria de imprensa.
Realmente ficamos bastante satisfeitos com os frutos de nosso trabalho. Acredito que essa foi a primeira edição de um novo ciclo na história da Fenakiwi, devido as mudanças estruturais e de comunicação aplicadas nesse ano.
Agora, com essa grande experiência (aqui meus agradecimentos à equipe e ao cliente pela oportunidade e apoio) vamos buscar novos desafios.

Agora só falta um

2010-05-19T06:41:00.001-07:00

Segunda meta batida. O 2º final de semana da Fenakiwi fechou com mais 25 mil visitantes. O resultado também é superior ao mesmo período da feira passada. Nessa semana o trabalho em torno desse cliente foi apenas de acompanhamento e assessoria de imprensa. O fim da Fenakiwi está chegando, e confesso que estou ansioso pra ver se essa feira será um case interessante, em termos de números e resultados.

Abaixo fotos do segundo final de semana.

E o trabalho não pára - primeira meta batida

2010-05-09T13:35:00.000-07:00

A vantagem dos primeiros dias de Fenakiwi é a certeza de que a grande empreitada está chegando ao fim, e de que finalmente poderemos mensurar os resultados. Trabalhando in loco na feira, do começo ao fim do dia, a gente acaba se sentindo ainda mais parte do evento. Acredito que isso demonstra toda a sinergia que há com o cliente.

Mesmo com os pequenos contratempos urgentes, onde cada um sai pra fazer um ajuste aqui e outro ali, o trabalho segue com alegria. Creio que a afirmação de que "o planejamento é importante, mas quando começa a execução o planejamento vai pro ares" é um pouco verdadeira sim. A única coisa negativa é que em diversas ocasiões somos obrigados a presenciar o súbito interesse de pessoas que não se esforçam para contribuir. Mas enfim, isso ocorre em qualquer lugar. Por outro lado, a tranquilidade e alguns elogios das pessoas que ajudaram a construir essa feira são reconfortantes.

Os shows estão excelentes. Normalmente a cultura não é devidamente valorizada, e nesse sentido a Fenakiwi pode se orgulhar em contribuir com o progresso social. Grupos de todas as partes do estado se apresentarão nos palcos da feira.

Mas o importante é que superamos o primeiro final de semana. 14.000 pessoas circularam pela feira nesse final de semana. A primeira meta foi batida. Semana que vem tem mais.
Abaixo algumas imagens, que compõem um pequeno retrato do primeiro final de semana da Fenakiwi 2010.

Apresentação da campanha: Fenakiwi 2010

2010-04-04T11:14:00.000-07:00

E eis que ficou pronto o VT da Fenakiwi. E na apresentanção para a imprensa e demais autoridades a receptividade positiva foi total. Fiquei bastante feliz com os comentários a respeito de inovação e da ténica do vídeo.

Nesse projeto eu colaborei na elaboração do roteiro, e também dirigi o áudio e a edição das cenas.
O resultado foi animador.

Os comerciais da feira eram feitos da seguinte forma: primeiro era elaborado o jingle. Ele era usado de fundo. Aí se produziam cenas para que fizessem sentido com o jingle. Mexia tudo e no final se tinha um monte de cenas, rápidas e conectadas apenas pelaletra do jingle. Não é de surpreender que em 2008 e 2007 os vts tivessem em média 15 cenas. 1 cena a cada 2 segundos. Claro que, quando bem feito, amarrado por um conceito forte o papo é outro, mas via de regra o objetivo era colocar em 30 segundos tudo o que a feira tem para vender. E pontos turísticos da cidade.

Nesse ano optamos por não utilizar os pontos turísticos da cidade diretamente, de modo a produzirmos menos cenas. O que amarra tudo é a emoção. É pensar em como os pequenos momentos da vida são emocionantes, e relacioná-los com os subpropdutos da feira. E o mais importante: com uma linguagem própria, sem o jingle.

O resultado está abaixo. Ainda não é o melhor VT que vi na vida, mas para a história desse cliente é um primeiro passo importante. Sem falar nos problemas que tivemos para que pudéssemos simplesmente produzir o vídeo. Creio que será muito bem aceito pelo público em geral.

Ferramentas...a gente vai se virando

2010-04-04T06:51:00.000-07:00

Sempre acreditei em ferramentas gerenciais. Creio que só podemos vender comunicação se pudermos, de algum modo, tornar tangível a aferição de nossos resultados. Claro que valores como o da imagem da marca não podem ser mensurados de forma simples, mas dentro da mentalidade de internet na qual passaremos a viver é inevitável que tenhamos que acompanhar os resultados de forma exaustiva.

A mensuração através de ferramentas de gestão é uma das carências da formação publicitária, pelo menos aqui na Serra. E as agências também utilizam poucas formas para avaliar suas campanhas, a não ser o Google Analytics, e alguns indicadores do cliente, que nem sempre são confiáveis. Aí os profissionais têm que se virar nos 30 pra obter algum dado, uma vez que geralmente não são baratas como tomate de feira.

Abaixo um cronograma de Gantt simples, que serve para orientar e checar os esforços de comunicação que aplico aqui na agência. A mensuração também se dá através desse acompanhamento.

Realidade Aumentada

2010-04-03T12:03:00.000-07:00

Essa é realmente uma tecnologia fantástica. Colocamos no ar no site da Fenakiwi essa possibilidade de interação com a festa.

Um pequeno pedaço de papel pode fazer com que o usuário do site se transporte para dentro dele.

Quando sugeri esse plugin no site não imaginei que tivéssemos fornecedor por perto. Por sorte a galera da Ezoom de Caxias dispunha das ferramentas para a Realidade Aumentada.

Acessa lá, tá na home: www.fenakiwi.com.br

Making Of - VT Fenakiwi

2010-04-02T12:43:00.000-07:00

Abaixo o making of das gravações para o vt da Fenakiwi.

Vamos Juntos!

2010-01-07T15:42:00.000-08:00

Cliente: Bento Transportes Cidade de Farroupilha (empresa de ônibus urbano)
Job: Campanha que trate da ideia de transporte coletivo, as vantagens e benefícios desse tipo de transporte

Resposta:
Se pensarmos em coletividade a primeira conexão que estabelecemos é com o termo "união". Nada mais coletivo do que pessoas juntas. E elas podem estar unidas devido aos mais diferentes fatores: possuir a mesma ideologia, os mesmos valores, os mesmos interesses, fazendo a mesma coisa ou simplesmente dividindo um assento no ônibus.
E porque não colocar a própria anunciante dentro desse universo de coletividade? Porque não posicionar o cliente não apenas como quem torna possível essa união mas como uma parte integrante desse processo? Assim a Bento Tranpostes passa a ser parceira das boas iniciativas, dos bons motivos que unem as pessoas.
Afinal por que ir sozinho, se nó podemos ir juntos?Elaboramos um selo que acompanhará toda a comunicação do cliente, sendo inclusive afixado como adesivo nas laterais dos ônibus que compõem a frota.
A imagem acima é de um anúncio, veiculado em uma revista comemorativa aos 75 anos de emancipação de Farroupilha. Essa peça ilustra a campanha como um todo.

Cartazes definitivos

2010-01-06T12:30:00.000-08:00

E eis que surgem os cartazes da 19ª Fenakiwi em sua versão definitiva. Obedecendo aos critérios da Lei de Incentivo à Cultura e aos nossos objetivos de comunicação: mostrar, através de momentos emocionantes, as diversas facetas da feira.

Isso é que é e-mail marketing

2009-12-23T11:00:00.001-08:00

Estou desenvolvendo minha monografia de final de curso sobre a campanha de Obama. Para isso me cadastrei no site www.barackobama.com, para ficar por dentro de tudo o que acontece oficialmente lá nos “isteites”, como diria nosso presidente. Pelo site, os cadastrados recebem de tempos em tempos mensagens do presidente Obama e outros textos, sempre pedindo donativos ou apoio as propostas do presidente. A tecnologia de gerar textos com o nome do destinatário não é nova, que o digam as agência bancárias. Porém não conhecia essa tecnologia aplicada a vídeo.
O pessoal de Obama enviou para todos os cadastrados no site um vídeo de boas festas, onde diversas pessoas aparecem desejando “Happy Holidays” e direcionando agradecimentos. E as imagens se intercalam, citando o nome da pessoa cadastrada, no caso eu. O vídeo acaba com o próprio presidente assinando um cartão de boas festas em meu nome. E ainda é possível replicar o vídeo para amigos e familiares. Imagine o poder que essas pequenas coisas têm com as massas. Não é a toa que o e-mail foi a principal arma online da campanha de Obama. Comunicação relevante e diferente. Mantendo as bases eleitorais alertas. Isso é que é e-mail.

Tá lançado

2009-12-20T12:37:00.000-08:00

Sim, de fato a Fenakiwi me ocupa bastante tempo, uma vez que é a conta da qual sou responsável por essas bandas. Ontem (19/12) foi o grande lançamento do tema da 19ª Fenakiwi: Emocione-se! (slogan meu por sinal, te mete, hehe).
A feira foi lançada com um institucional, que explica um pouco de onde surgiu a explicação para o tão falado "Emocione-se!". O vídeo está embedado abaixo.
A atração para o lançamento da feira foi um grande show aberto ao público da Família Lima, que deixou o Largo Carlos Fetter lotado.
Em meio a um clima emocionante o público conferiu os cartazes da 19ª Edição de Fenakiwi e novo jingle da festa (os cartazes criação minha, acho que ficaram bem legais, os modelos selecionados são todos farroupilhenses), já o jingle foi criação do Frank Canziani, e eu dei uma forcinha no que eu pude, após encher a paciência dele fazendo alguns ajustes. Mas ficou um grande trabalho. A feira nunca teve um lançamento como esse.
Agora começamos a projetar o futuro dessa grande festa. Confiram abaixo.

VT DE LANÇAMENTO

EVENTO LOTADO

Embasamento Teórico - Emocione-se!
" E dá-lhe eu" hehehe

A própria história estabelece um paralelo entre o município de Farroupilha, a saga dos Imigrantes Italianos e o kiwi. Atualmente quase metade da população de Farroupilha não é natural da cidade, o que mostra a pujança desse município, que atrai sempre mais e mais pessoas. Ou seja, a Farroupilha de hoje também é constituída por imigrantes. Assim como os italianos, esses imigrantes viajaram para uma terra acolhedora, em busca de oportunidades, em busca de seus sonhos.
E somente esse povo empreendedor poderia escolher seus símbolos. E poucos símbolos seriam adequados para representar essa cidade, que carrega no nome o legado de uma revolução. Poucos símbolos poderiam representar o Berço da Imigração Italiana. Então, ao invés de utilizar qualquer outra fruta, os farroupilhenses cruzaram o oceano para buscar na China o exótico Kiwi, que hoje alimenta o orgulho de viver nesse chão.
Farroupilha, hoje, é um celeiro industrial, uma cidade em plena expansão. Esse fato se deve a coragem de seu povo, ao seu destemor diante das adversidades. E a Fenakiwi é seu momento máximo de celebração; refletindo o amor por esta terra, o amor por essa gente, o amor por esse espírito empreendedor que impulsiona o progresso da região.
Assim, o tema da próxima edição da nossa maior festa, vem para contar a todos essa epopéia. Vem para encher os nossos corações de alegria, por juntos fazermos parte de uma história de sonhos e conquistas, repleta de emoção:
19ª Fenakiwi: Emocione-se!

Cartazes:
Toda a campanha da 19ª Fenakiwi visa iniciar um novo caminho na história dessa festa, projetando o futuro desse grande evento, falando com o coração das pessoas. A Fenakiwi se renova a cada edição, e a comunicação precisa acompanhar essa evolução. Assim, descartamos o tradicional cartaz único; e para a 19ª edição da Fenakiwi foram desenhados 4 diferentes cartazes. Cada um traz consigo um sentimento, uma surpresa, uma emoção.
O primeiro cartaz traz a amizade como valor central. Mostra a emoção de compartilhar bons momentos entre amigos.
O segundo cartaz traz o sorriso. O sorriso é a própria tradução da surpresa, da emoção. Essa peça demonstra a essência da 19ª Fenakiwi.
O terceiro cartaz valoriza a agricultura e a imigração. O momento mais emocionante da história de Farroupilha. Uma celebração aos frutos do trabalho.
O quarto cartaz comemora a força comercial da Fenakiwi e de Farroupilha. Expressa a emoção de presentear aos outros e a si mesmo.

Jingle:

Em maio vem pra Fenakiwi.
Viva essa emoção!

Sonhos, conquistas, passear,
Fazer amigos, comprar,
Sentir vibrar o coração.

Compartilhe esse momento
No Berço da Imigração.

Fenakiwi.
Farroupilha.
Emocione-se!

1º Comercial da Feira - quase all type

2009-12-03T04:33:00.000-08:00

Eu e a Fenakiwi

2009-11-13T11:03:00.001-08:00

Viva Eu. Mesmo com o cabelo mesmo desgrenhado. hehehe

Fenakiwi.com.br

2009-11-08T14:11:00.000-08:00

Trabalho. Trabalho e mais trabalho.
A agência está cuidando da conta da 19ª Fenakiwi, e como responsável pela conta dentro da agência adianto que a linha de comunicação da feira será bastante inovadora. Muito trabalho com a comunidade será feito também, além da região da Serra como um todo.A primeira peça de comunicação da Fenakiwi a ser lançada foi o site. Para isso elaboramos uma açõa com os jornalistas: enviamos um teclado como mala direta, com a data de lançamento do site. A maioria geral deu cobertura ao lançamento e achou a ideia criativa, o que me deixou bastante feliz, mesmo que nem todos os jornalistas tenham entendido a ação.
Um prova das inovações é o blog das soberanas (www.fenakiwi.blogspot.com). Pela primeira vez as soberanas dispõem de um espaço para conversar diretamente com a comunidade.
Abaixo uma foto dos teclado e da comissão de Comunicação e Marketing da Fenakiwi em visita a Rádio Spaço (Eu como planejamento de comunicação, o Fabiano Feltrin como diretor da comissão e minha colega de agência Maria Cristina como assessoria de imprensa).

Úlltimos eventos

2009-09-22T18:07:00.000-07:00

Nessas últimas duas semanas além do trabalho que absorve boa parte do meu tempo, e da faculdade que suga o último resto de tempo disponível, estive em três eventos bastante interessantes: A Semana da Comunicação Integrada da UCS, o Seminário de Transporte Coletivo de Caxias do Sul e o 3° Seminário Blogs: Redes Socias e Comunicação Digital; esse último na Feevale. É claro que isso me custou alguns pontos com algumas pessoas que gostam de mim, mas o mundo gira e tudo tende a melhorar.

A Semana da Comunicação integrada foi bastante bacana. Alguns palestrantes como Albert Martin Haag da Escala e Francisco Spiandorello da Paim simplesmente mataram a pau. A questão tanto da preocupação com os formatos midiáticos de comunicação como fator importante para captar a atenção cada vez mais dispersa do público, quanto o uso de ferramentas digitais na construção do personagem Obama foram alguns dos temas abordados com muita propriedade e inteligência. Vale ressaltar que as palestras que compuseram o evento foram um mix de palestrantes de publicidade, jornalismo e relações públicas.

O Seminário de Transporte também foi interessantíssimo. Fui a convite de um dos clientes da agência, o que me orgulha bastante. O seminário trouxe palestrantes com doutorado em transporte e experiência internacional, o que ampliou meus horizontes quando falamos em transporte urbano. Um ponto que chamou atenção foi que, além das soluções em engenharia necessárias para desafogar as cidades e construir um novo modelo de transporte, os palestrantes citaram diversas vezes a importância da publicidade como fonte de informação ao usuário e mecanismo de construção de marcas fortes do setor (que sofre bastante com os usuários indignados porque o ônibus atrasa 30 segundos ou que não deixa o passageiro na garagem de casa).

O Seminário de Blogs na Feevale foi muito produtivo e esclarecedor. As redes sociais foram bastante discutidas, na busca de entender como elas estão compondo o novo cenário de comunicação, fazendo relações inteligentes entre elas, os blogs e o uso profissional dessas ferramentas. Entre os palestrantes estava um representante de vossa santidade o Google, que trouxe diversas informações relevantes. O segundo dia de seminário foi marcado por uma oficina de TV na internet, que além de debater o modelo de televisão existente hoje, as ferramentas digitais como o YouTube ainda ensinou como produzir para a internet, e acabou gerando esse vídeo rápido feito na própria aula. É evidente que o aloprado balançando os braços no fundo do vídeo só poderia ser eu mesmo.

Relógio Agenda

2009-08-24T17:33:00.000-07:00

Muito bacana mesmo.
Fonte: http://blog.todeschinisa.com.br/blog/

Lojas Colombo: Relacionamento sem conteúdo?

2009-08-13T08:13:00.000-07:00

Ontem (12/08) recebi um torpedo SMS das Lojas Colombo. E o meu espanto não poderia ser maior: primeiro pelo fato de que não me cadastrei para receber nenhuma comunicação da Colombo via celular, e depois, mas não menos importante, pelo conteúdo da mensagem:

"Melhor do que dizer que vc eh especial eh oferecer preços e vantagens especiais pra vc se sentir especial. Lojas Colombo."

Além de o meu interesse em receber ou não mensagens de texto já ter sido completamente ignorado, o SMS foi totalmente inócuo. Na proclamada "era da informação" e do "conteúdo relevante", uma das maiores redes varejistas do país desperdiça dinheiro me mandando uma mensagem totalmente vazia.
Afinal: quais seriam esses preços e vantagens especiais? E porque eu me sentiria especial?
Considere-se que eles têm o cadastro de todos os clientes, logo sabem exatamente quem comprou o quê e quando a compra se efetivou. As possibilidades de alcançar o público com alguma oferta que realmente despertasse interesse no receptor da mensagem são inúmeras.
Evidentemente que essa mensagem deve ser algum tipo de marketing de relacionamento, com o simples objetivo de me fazer lembrar a existência da loja. Mas o conteúdo em si, na minha modesta avaliação, foi completamente desastrado.
Dessa vez,a comunicação da rede de lojas, que sempre foi primorosa, decepcionou.

Google Enterprise - trabalho acadêmico

2009-07-10T18:46:00.000-07:00

É legal quando a gente faz um trabalho acadêmico bacana: dessa vez o tema era promover um serviço de teletransporte.
Bom, se alguém algum dia lançar esse serviço certamente será o Google, por possuir a tecnologia de mapas necessária. E o nome será Enterprise, fazndo um paralelo com a famosa nave espacial, tão inovadora para seu tempo quanto o teletransporte um dia será.
A ideia foi mostrar que o tempo e o espaço não existem. E aí surgiram algumas peças interessantes. Trabalho meu e da Monique Larentis:)

17° Festival Mundial de Publicidade de Gramado – Dia 3

2009-06-05T17:57:00.000-07:00

A manhã do último dia de festival começou com uma grande palestra de João Livi da Talent. Como Walter Longo, ele também ressaltou que estamos em um momento de transição para novos modelos midiáticos e de comunicação, porém não sabemos ainda para onde estamos indo; fato que torna ainda mais apaixonante o grande jogo da publicidade. Na Talent já vigora o pensamento orientado ao Pós-Consumo; conceito pelo qual as pessoas não precisam efetivamente dos produtos, invertendo a lógica da necessidade, fato extremamente verdadeiro.
Estratégia e execução em prefeita harmonia: foi uma dos temas abordados por Gonça Correa, da Santa Clara Nitro. De sua explanação o que fica é a percepção de que sempre se pode maximizar a verba do cliente.
Flavio Casarotti da Fischer América mostrou que estamos em uma era do engajamento do consumidor, e que precisamos estar preparados para isso. O contexto digital também foi debatido, considerando desde as mídias sociais como fator democratizante da informação e até o próprio perfil do novo usuário de internet.
A próxima discussão me interessava pessoalmente, pois trataria da campanha vitoriosa de Barack Obama. O painel foi composto por três explanadores: Moacir Neto da DM9DDB, que conduziu a platéia com seus cases excelentes; Miguel Genovese, que apresentou também sua preocupação ecológica através do site thegreenfinger.org; e Barbara Oceanlight, em vídeo conferência, falando da campanha Obama.
Iniciaram-se os trabalhos e a minha decepção já estava instalada. O mediador foi César Busatto; realmente não entendi porque ele estava ali, mesmo sendo secretário da inovação em Santa Maria, ele não faz parte do nosso meio. E a moça que apareceu na vídeo conferência era apenas uma das voluntárias da campanha Obama, que embora tenha dado informações de campo bastante interessantes, sabia pouco mais do que um americano médio. Em minha opinião, essa foi a única falha do festival.
Então foi a vez de Christian Lürzer, da renomada revista Archive. Ele traçou com maestria 22 pontos que podem garantir prêmios internacionais para as peças que concorrem em festivais. Um grande festival teve fim com uma grande festa improvisada no stand da RBS. E que venha 2011.

Christian Lürzer

Painel Inovação e Vanguarda na Internet: Busatto, Barbara, Moacir e Miguel

Flavio Casarotti

Os Galos

Paisagem do Serra Park

Olha o monstro do lago aí

Gonça Correa

João Livi

17° Festival Mundial de Publicidade de Gramado – Dia 2

2009-06-05T09:12:00.000-07:00

Impressionante. Essa é a expressão correta para denominar o segundo dia de palestras. Basta dizer que a primeira grande figura da publicidade mundial a compartilhar seus pensamentos foi Neal Daves, sócio da badalada Naked.
O tema foi: Inovação em Planejamento. A recorrente questão do caráter invasivo que a publicidade adquire com as mídias tradicionais foi abordada de forma genial. O modelo Naked, de planejamento integrado e de liberdade total na escolha das ferramentas que realmente resolvem os problemas dos clientes justificou a idolatria geral a esse novo jeito de compreender a comunicação como negócio.
Já que tenho uma afinidade com o planejamento, para mim essa foi a palestra mais interessante do dia. Neal ainda enumerou 10 mandamentos da inovação em planejamento, que certamente derrubou muitos paradigmas na cabeça do auditório. Para a Naked, o importante mesmo é pensar o negócio do cliente como um todo, e não apenas a comunicação.
A segunda explanação do dia ficou por conta do brilhante Rony Rodrigues, fundador da Box 1824. Rony demonstrou um conhecimento enorme das velhas e novas formas de pesquisa de tendências e de comportamento. Um dos tipos de pesquisa relacionados foram os games, que embora já reconhecesse como ferramenta de comunicação ainda não tinha me dado conta das possibilidades de pesquisa que os games podem gerar; colocando as pessoas em um ambiente livre de inibições.
Através de um palavreado cheio de jargões em inglês, o discurso mostrou o jeito de trabalhar da Box. Focada no público 18-24 anos, usam ciências como etnografia e antropologia para mapear os movimentos de comportamento das pessoas, através das mais variadas técnicas.
Seu sucessor no palco do Serra Park foi Paulo Secches, representante da Officina Sophia, que falou sobre como inovar na crise. Através de resultados de pesquisas ele demonstrou que muitas empresas foram para o lado errado nesse momento de crise; e demonstrou porque alguns setores comemoram crescimento enquanto outros afundam na recessão.
Esperadíssimo, Luiz Lara da TBWA falou sobre comunicação integrada. De sua fala, que em muitos momentos foi apenas um mero merchandising de sua agência, um conceito merece repercussão: “Marca é um jeito de ser e fazer”. É óbvio, mas na maioria das vezes as agências não alcançam a compreensão dessa frase.
Um vídeo sobre o Dossiê MTV 4 – Sustentabilidade foi exibido. O estudo da MTV fez um retrato bastante acertado sobre o comportamento dos jovens brasileiros: individualidade exacerbada, a preocupação com o dinheiro e a necessidade angustiante de atualização foram alguns dos pontos debatidos.
Garantindo um final de dia memorável, Walter Longo (o fiel escudeiro de Justos no Aprendiz) falou sobre inovação na utilização dos meios. Diversos novos produtos, novas mídias e novos negócios foram expostos como reforço ao tema. Embora um entusiasta do mundo digital, que afirma que as mídias tradicionais terão que se reinventar, ele acredita que a inovação tem a ver com ótica, e não com fibra ótica. Inovação é simplicidade, e não necessariamente tecnologia. Em sua apresentação, Longo derrubou mais alguns paradigmas, em uma compreensão muito inteligente do atual momento em que vivemos. Um terceiro Tesarac da história, segundo ele.
Já acaba o segundo dia do festival com a seguinte frase: “Tenham cabeça de hiperlink”; visão global e aprofundamento em assuntos relevantes.

Serra Park lotado.

Walter longo. Grande palestra.

É nóis.

TBWA.

O circo montado.

Box 1824.

Naked.

É nóis again.

Books.

Stand da Feevale.

17° Festival Mundial de Publicidade de Gramado – Dia 1

2009-06-04T08:49:00.000-07:00

Nossas mãos cansadas de bater palmas retornam ao hotel. As luzes da entrada davam o tom da festa. O clima de alto astral, embalado pelos djs do stand do Grupo RBS era visível na maioria dos rostos. Diversos veículos expõem no festival desse ano; todos munidos de seus brindes, sorrisos e pesquisas de mídia. Alguns fornecedores também se destacam por seus produtos e ideias diferenciadas.
Observamos que o festival também é a festa dos patrocinadores. A Doritos e a Schincariol liberarão, ao fim de cada dia, salgadinhos e refrigerantes. Vale lembrar que a Doritos também divulga sua ação de realidade aumentada (Doritos Lovers) para promover o seu salgadinho Sweet Chili.
A cerimônia de abertura foi memorável. Um vídeo projetado com lazer verde sobre uma tela transparente levou os presentes ao delírio. As autoridades com suas frases feitas como “é preciso despedir os slogans sonolentos” causaram admiração nos estudantes, notadamente a maioria do público.
As homenagens foram meio entediantes, porém todos aplaudiram com entusiasmo quando William Bonner apareceu nos telões agradecendo a medalha de honra que ganhou dos colegas publicitários com um já conhecido “boa noite”.
Mas a estrela da noite foi mesmo a palestra de Washington Olivetto. Ao falar de inovação e vanguarda ele reafirmou uma ideia que deve permear todo o pensamento publicitário: o importante é a força do conceito. Na verdade, para ele, os esforços de comunicação devem ser direcionados no sentido de fazer com que o conceito entre para a cultura popular (mostrar um vídeo do presidente Lula interrompendo um discurso para dizer que lembrou de uma propaganda foi o golpe de mestre). Cases como o da Brasken (trofeú do GP de F1 2008 no Brasil), Todos por um Pelo (Telecom Argentina) e filmes como o do Serenata de Amor também foram mostrados. Fechando: o importante mesmo, quando falamos de inovação, é a vontade sem limites de experimentar.

O patrono. Nao pensem que custou barato a logo da RBS ao fundo.Que pressao.

Realidade aumentada. Sensacional

Sem cerimonias. Tulio Millman foi o protocolo.

Rede Record.

RBS bombando.

Um pouco da estrutura.

Sala de imprensa.

Que falta da UCS.

A chegada. Muito som..

Chegando.

Pede pra sair!

2009-05-09T11:18:00.001-07:00

E hoje, às 6:03 da manhã nasceu uma nova marca, uma nova agência, que já compreende a comunicação como ela deve ser entendida: Avante!
A ação se resume em um treinamento campal, que começou com muitas risadas dos guardas no portão (infelizmente não temos fotos desse memorável instante), e acabou com o pessoal sujando a mão para comer sanduíche; sem esquecer das correrias, do frio, da gritaria e até do fato de passar minutos enclausurados em um galinheiro. Sim, em um galinheiro. Alguns tombos também fizeram parte dessa grande cerimônia, mas não vamos no ater a esses vexames.
A equipe assimilou o conceito, se propôs a brincar e a encarar o trabalho de uma forma divertida. Como deve de fato ser. Aos valorosos Ronan, Paulinho, Cris, Carla, Joice e o visitante Juliano vai o meu agradecimento e reconhecimento do fundo do coração. Essa postagem é a minha singela homenagem ao esforço de vocês acordarem as 6 da manhã de um sábado, e ainda achar isso master-emotion-plus-advanced engraçado no final do dia. Não há dúvidas (nunca, jamais, narrim) que essa pequena grande equipe vai ser responsável pela construção de grandes coisas. Orgulho, é a palavra que expressa meu sentimento diante da nosso destemido time.
E só pra fechar, vai uma das frases que vai lembrar pra sempre todas as risadas do dia: Rá! Somos vencedores! E de fato, ninguém pode com a gente (nunca, jamais, narrim).

Grande Paulinho. Um cara fora de série.

Que medo!

Grande Ronan. O cara do design. EIEI.

Joice: não poderíamos ter atendimento melhor.

Carla: a baixinha mais raçuda que eu conheço. Rá!

Momento Swat.

Cris: um doce de pessoa. Louca como a agência deve ser.

E pra fechar: momento guerrilha.

Porque esse é um povo estúpido que não reage.

2009-05-02T14:48:00.000-07:00

Master Din Din

2009-05-01T12:09:00.001-07:00

Esse programa do Santander aparentemente não tem nenhuma ligação com a Master Card.
Além do design, claro. Deve ter sido coisa do estagiário.

É bom demais vender aqui

2009-05-01T12:05:00.000-07:00

E eis que mais uma palestra foi eleita. Dessa vez o conteúdo ficou por conta do diretor responsável pela conta das Lojas Colombo na agência Escala (cujo nome não captei na palestra e cansei de procurar no google:quando souber eu coloco aqui); o encontro se deu no dia 23 de abril, na UCS. O cerne da exposição foi a seguinte questão: uma agência é uma empresa, como qualquer outra. A afirmação pode parecer um tanto óbvia demais, mas não é bem assim que funciona na prática. Na verdade como estudante de administração (além de publicidade e propaganda) já tinha me debruçado sobre esse assunto antes. Minha pequena experiência trabalhando com agência aqui no interior do estado já tinha me mostrado que muitas vezes as agências se comportam como se estivessem em uma bolha. A venda é truncada, o trabalho entregue segue regras estranhas, e muitas vezes até a simples questão de objetivos de marketing ficam para trás. É evidente que a desqualificação geral dos profissionais da gerência constitui um debate a parte, mas isso é outra história.

Confesso que a questão das comissões dos veículos de mídia é algo que me deixava meio perplexo: a agência não ganha dinheiro pela idéia, mas sim pelo local onde ela será veiculada; aliás um dos comentários do palestrante foi "uma idéia não significa um cheque". Esse modelo acaba induzindo a criação para mídias tradicionais, o que não é tão interessante para o incerto futuro. Acredito que as agências vão acabar encontrando formas melhores de remuneração, privilegiando cada vez mais o tão falado conteúdo. E como a comissão é garantida por lei, não há muito sobre o que divagar. Lei é lei, mesmo no Brasil.

Para mim a questão que fica é: sim, as agências devem ser administradas como empresas de fato. Não é porque exista essa visão meio romântica do superpublicitário que todos gostariam de ser que podemos esquecer da razão de ser do negócio. Os modelos de mais sucesso, e a Escala sem dúvida está entre eles, corroboram com essa idéia. Como auxiliar empresas se a administração da agência é deficiente?

Casa de ferreiro espeto de pau? Assim não pode, assim não dá.

Eu não podia faltar. hehe

2009-04-04T19:29:00.000-07:00

Presença confirmada.

Caras-pintadas? Ora, por favor....

2009-04-04T07:51:00.000-07:00

Sim, com esse texto corro o risco de ser apedrejado. Porém algumas coisas realmente nos tiram do sério. Eis que um grupo de estudantes, em um movimento legítimo, elabora uma manifestação linda: todos com as caras pintadas com as cores do Rio Grande do Sul, ostentado bandeiras dos partidos da dita esquerda (nova e velha) e diversas faixas com a frase: Fora Yeda.

Bom, é notório que todos odiamos a governadora. De fato eu não sou nem de perto um dos entusiastas defensores de seu governo. Porém, não podemos ir contra o regime democrático ainda tão frágil, conquistado duramente pelas pessoas mais velhas que eu. Como “Fora Yeda?” Ela não foi eleita democraticamente? É disso que se trata: um atentado a democracia.
Duvido muito que metade das pessoas que empunhavam felizmente as bandeiras do "Fora Yeda" entendam realmente o que estão fazendo; mas aí já é outra história. Só para ilustrar: esse movimento que, liderado por algumas pessoas que concordam com o ditador perpétuo Chávez, acusam a governadora de autorismo. Reforço que não apoio o governo Yeda. De fato a sua secretária de educação mereceria ser deportada, pois está tentando desmontar o magistério de todas as formas possíveis e imagináveis. E está quase conseguindo, com o apoio de uma governadora e de deputados que não entendem que os professores são o próprio sistema de ensino.
Porém, o que realmente me motivou a escrever esse texto foi ver um dos diretores do DCE da URGS, líder do movimento em questão, citar o fato de que deveriam existir mecanismos de suspensão do resultado das urnas.

Ou seja, se quem governa não estiver agradando, deve ser tirado de lá. Ora, governar nunca foi e nunca deverá ser um ato pautado apenas pela opinião pública, até porque muitas vezes são necessárias mudanças de longo prazo que não são agradáveis a curto prazo. O remédio que cura pode ser amargo. Concordo que o atual governo estadual é bastante deficiente, porém não é com golpe que resolveremos nosso problemas. E, não sejamos hipócritas: como estudante sei que a grande maioria de nós, especialmente nos dias de hoje, não tem grande informação política. Aí surgem pseudo-líderes, com excelente oratória, fazendo críticas sem embasamento algum, e empolgam essa massa. E o mais engraçado é ver diversos desses estudantes, que tem seus carros e celulares da moda, acreditarem que o capitalismo é pior dos sistemas econômicos. Agora, pergunte para esses grandes intelectuais o que eles buscam na universidade, se não é qualificação profissional para o mercado de trabalho. Logo, abririam eles mão de suas perspectivas de futuro em função de um nova sociedade onde todos são iguais, porém pobres? Ou serão Cuba e Venezuela grandes líderes mundiais em qualidade de vida?

Movimentos sociais são legítimos e necessários. E os mais belos esteticamente são aqueles com bandeiras vermelhas e megafones. Mas ameaçar a nossa frágil democracia só pelo prazer do radicalismo? Só porque não sou que estou no governo? Ora, por favor...

Aproveitamento genial de mídia - Zaffari em Porto Alegre

2009-03-28T11:01:00.000-07:00

Os assuntos que mais ocupam os discursos dos publicitários e comunicadores em geral atualmente são tornar a comunicação relevante, oferecer conteúdo, utilizar as mídias de forma criativa e inteligente.
E pasmem: existem exemplos disso aqui no RS. Sim, não precisamos ir a Londres pra saber o que o pessoal da Naked está bolando para uma megamultisensacional empresa de qualquer coisa, dispondo de uma verba igualmente extraordinária.
Porto Alegre está comemorando seus 237 anos. E logicamente diversos anunciantes que possuem unidades na capital fazem anúncios parabenizando a cidade, buscando com isso valorizar sua marca.
A rede de mercados Zaffari, já conhecida por sua comunicação sempre eficiente, ligada ao apelo emocional, não poderia ficar de fora dessa. Pois a agência Matriz preparou para a empresa um filme muito bem produzido, onde aparecem cenas da cidade, e ao fundo uma bela voz feminina canta a conhecida música “Porto alegre é que tem, um jeito legal. É lá que as gurias, etc. E tal....”. Enfim, um vídeo muito bom mesmo. Confira abaixo.

Estava eu assistindo o programa Camarote TVCOM (de ontem dia 27/03), obviamente na TVCOM, canal que por sinal possui excelente programação e certamente tem grande penetração em Porto Alegre; e em cada break comercial havia uma inserção do filme do Zaffari. O programa também era alusivo a data da cidade. Só por isso a escolha de mídia já seria um sucesso.

Porém, no último bloco, os convidados foram o prefeito José Fogaça com sua mulher. E aí surgiu a genialidade: ao final do bloco, para encerrando o programa, a esposa do prefeito, com sua bela voz, começa a cantar que música? “Porto alegre é que tem, um jeito legal. É lá que as gurias, etc. E tal....”. E, com um olhar apaixonado, o Fogaça começa a cantar com ela, em uma cena realmente muito bonita. Eu até bati uma foto da cena que passava ao vivo na TV. Sim, de algum modo o prefeito da cidade cantou a música tema do comercial do Zaffari, em um momento igualmente bonito. Tudo a ver com o conceito do comercial.

É claro que a música já poderia ser o tema das comemorações e o Zaffari apenas se apropriou da música. Na verdade me parece que é a própria esposa do fogaça que canta no comercial. Vi em algum lugar que inclusive a letra da canção é obra do Fogaça, mas não tenho plena certeza.Ou talvez a escolha da música pela pauta do programa foi aleatória, pois essa é uma música bela e famosa que exalta a cidade. Ou talvez o Saffari sempre utlize essa música em seus vídeos de homenagem a Porto Alegre

A verdade é que o casal prefeito da capital do estado cantou a música tema do comercial, em uma situação que remetia exatamente ao conceito da comunicação dessa empresa. De qualque modo a agência Matriz está de parabéns pelo ocorrido.
Taí um baita exemplo de genialidade em produção, mídia e conceito. “Porto alegre é que tem, um jeito legal. É lá que as gurias, etc. E tal....”.

*observação sobre o vídeo: Aliás porque, no trecho que fala "é lá que eu vivo" a fonte me lembra tanto o logo de uma empresa de telefonia? Que coincidência, não?

ENTRAI

2009-03-25T05:03:00.001-07:00

A produção dos materiais de divulgação para o 14º Encontro das Tradições Italianas (ENTRAI) de Farroupilha acabou por compor um cenário interessante, embora isso pudesse se transformar numa campanha e ter ramificações maiores.
A primeira necessidade era uma assinatura visual. Minha idéia foi, através de um design contemporâneo criar alguma relação entre o conteúdo do evento e seu nome “ENTRAI”, que tem uma certa personalidade. Aí surgiu a idéia da porta, que, carregando as cores do Itália se tornaria a porta para as tradições. Simples e eficiente. E o mais importante: aprovado.

Mas ainda haviam os dois principais materiais de divulgação – o cartaz e flyer. Aí que entra o fato de pouco aproveitamento do potencial do evento, pois poderiam ser elaboradas peças para outras mídias também, o que demandaria evidentemente um estudo maior das reais necessidades do cliente; mas esqueçamos isso assim. O que eu devia fazer era só o cartaz e o flyer, mês acreditando que só essas peças são insuficientes para o cliente.
Eles já tinham o tema: Nosso povo. Nossa maior riqueza. Embora eu preferisse criar o conceito, devo admitir que esse ponto de partida foi importante. E as perguntas começaram a surgir: como relacionar povo e riqueza? Após várias idéias, a melhor foi utilizar uma criança, pois ela é a verdadeira riqueza da família. E a família simboliza o povo. Daí era só vestir essa universalidade de imigrante e ver no que dava. Aí deu nas peças abaixo (clique e amplie)

Cliente: Prefeitura de Farroupilha, Secretaria da Educação, Cultura e Desportos.

Palestra com Prof. Dado Schneider 18/03

2009-03-25T04:48:00.000-07:00

A palestra abordou o futuro da comunicação, de uma forma muito bem-humorada, porém com um conteúdo bastante denso.Sem dúvida foi um espetáculo repleto de conteúdo. O cara é uma figura genial. Só fico imaginando com são as aulas que ele ministra na ESPM de Porto Alegre. A sua imitação de fitoplâncton foi de fato memorável.
No currículo do Prof. Dr. Dado, além de inúmeras empresas e agências de propaganda que figuram entre as maiores do país, está o fato de que ele, junto com uma canadense, criou o nome “Claro”, para a empresa de telefonia. Na minha opinião um nome genial, e certamente o melhor entre as boas marcas das empresas concorrentes.
Dessa excepcional palestra (que foi a aula inaugural dos cursos de comunicação da UCS) fica (entre muitas) a seguinte frase: Vão lerem. Vão estudarem. Vão viajarem.

Um novo dia nasce

2009-03-25T04:40:00.000-07:00

Esse blog nasce para suprir a necessidade normal de comunicar, algo presente no meu DNA. Na verdade essa é minha segunda tentativa em construir um blog; não por superestimar essa ferramenta, mas por acreditar que tem gente muito mais talentosa que pode produzir textos muito melhores do que os de minha lavra. E olha que isso não é fruto de uma modéstia mascarada, até porque eu não sou um bom exemplo de modéstia:), mas sim de uma compreensão de que quanto mais estudamos mais existem coisas a serem estudadas, e a cada momento aumenta o entendimento de que pouca coisa se sabia até o momento anterior. Acho que esse é o próprio retrato das novas relações que formamos com esse modelo de sociedade em que vivemos, onde tudo é temporário. Ainda mais na área da comunicação.

Mas outras coisas me autorizam a criar esse blog: primeiro porque eu posso colocar nele qualquer coisa, logo não existem limites de conteúdo. Segundo: eu não quero promover debates filosóficos extensos e tediosos, e que as vezes só arranham a superficialidade dos assuntos; só pretendo colaborar com alguns debates, geralmente sobre comunicação (que é de fato um tema apaixonante), ou sobre política, super-heróis, futebol, macarrão, enfim, qualquer coisa.

E que a força esteja comigo. E com que se dignar a ler esse blog.

Prefeitura de Farroupilha - Conceito e Assinatura

2009-03-24T06:14:00.000-07:00

Esse job tem forte ligação com o trabalho desenvolvido na campanha eleitoral.
A necessidade era criar uma assinatura visual, porém nesse caso não era possível fazê-lo sem um conceito forte, que fizesse relação com a imagem criada durante a campanha. No período eleitoral o discurso girou principalmente em torno da valorização do ser humano.

Aí criei o conceito: "cuidando da nossa gente".

"Cuidando" remete a amor e proteção, o "nossa" resgata o orgulho de ser farroupilhense e o "gente' é simplesmente o motivo da existência da prefeitura.
O símbolo gráfico que acompanha o conceito representa a capacidade de cuidar das pessoas, de proteger com carinho, através de um amor maternal. É com esse carinho que Farroupilha acolhe seu povo, respeitando sua diversidade (representada pelas cores do símbolo-cores da bandeira da cidade). Assim vemos pessoas diferentes, pequenas e grandes, felizes por estarem mais fortes, pois estão unidas sobre o suporte que o poder público lhes proporciona.

Selo de 75 anos

Sei que é meio diferente para ser um selo, mas não pude desprezar a relação do nome da cidade com a revolução, e nem o fato de essa bandeira e a lança serem elementos presentes no brasão da cidade.

Anúncio - Bento Transportes-Desconto

2009-03-22T06:56:00.000-07:00

Anúncio publicado em fevereiro desse ano de 2009, em jornais de Farroupilha.

Contém muitos elementos na minha opinião, mas foi bastante eficaz para o cliente. Esclareceu com êxito a questão do desconto nas passagens para o público alvo.

Foi efetivo. E, afinal de contas, é para isso que servem os anúncios.

Essa peça faz parte de um conjunto que engloba busdoor, rádio, e adesivos internos em ônibus.

Bento Transportes - Anúncio institucional

2009-03-22T06:47:00.000-07:00

A gente quer levar você ao futuro.

Peça de jornal para a empresa Bento Transportes - Cidade de Farroupilha.

Foi veiculada em um caderno do jornal local comemorativo aos 74 anos da emancipação da cidade.

Para esse anúncio aproveitei o slogan da empresa: A gente quer levar você.

Melhor que reverenciar o passado é olhar para o futuro. Tem alguns problemas técnicos, mas se vocês soubessem do prazo em que essa página foi elaborada....

Veni Realizações - anúncio

2009-03-22T06:41:00.000-07:00

Esse foi um anúncio desenvolvido para a Veni Realizações.

Objetivo: motivar sua candidata, chamada Ana, para o concurso de Rainha da Fenakiwi e Soberana de Farroupilha 2010.

Ela não venceu, mas o anúncio ficou bacana.

Peça para jornal.

CV

2009-03-21T05:49:00.000-07:00

Idade: 24 anos
Naturalidade: Farroupilhense – RS
Residência: Farroupilha-RS
CNH: B
E-mail: jeanmbau@hotmail.com
Twitter: http://twitter.com/jeanmbau
Skype: jeanmbau
Portfólio disponível em: www.jeanconcept.blogspot.com

Experiência Profissional:

Planejamento e mídia
Fontana Comunicação – Caxias do Sul-RS (2010)

Planejamento e Criação
Avante! Propaganda - Farroupilha-RS (2007-2010)

Vendedor
Raota Serigrafia - Farroupilha-RS (2006)

Formação:

*Cursando o último semestre de Com. Soc. Hab em Publicidade e Propaganda - Universidade de Caxias do Sul
*Cursando o 4º semestre de Administração de Empresas – Universidade de Caxias do Sul
*Inglês: inter high

Atividades de extensão (diversas áreas):
6º Fórum de Internet Corporativa - 19/10/2010 - Abradi-RS - 7hs
XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - INTERCOM - 03/09/2010 à 07/09/2010 – Universidade de Caxias do Sul - 20hs
22º Fórum de Administração AANERGS - 23/08/2010 – Universidade de Caxias do Sul – 4hs
Narrativas Interativas Digitais – 12 a 16/07/2010 - ESPM Porto Alegre – 12 a 16/07/2010 - 12hs
VI Seminário de Pesquisa em Turismo do Mercosul: SeminTUR 2010 - dias 9 e 10/07/2010 - Universidade de Caxias do Sul - 6hs
Seminário Eventos do Sul - dia 17/06/2010 - Universidade de Caxias do Sul - 8hs
3º Seminário Blogs: Redes Sociais e comunicação digital - 21 e 22/09/2009 - Feevale - 20hs
Seminário Transporte Coletivo de Caxias do Sul - 19/09/2009 - Universidade de Caxias do Sul - 6hs
Problemas e soluções em pré-impressão - Sindicato das Indústrias Gráficas de Caxias do Sul - Dias 25 e 26 de agosto de 2009 - 8hs
Café Gráfico Posigraf - Palestrante Luiz Seman - 12 de agosto 2009 - Hotel Blue Tree Towers, Caxias do Sul - 4hs
17° Festival Mundial de Publicidade de Gramado (2009) - Dias 03, 04 e 05 de junho - 24hs
16° Festival Mundial de Publicidade de Gramado (2007) - Dias 13, 14 e 15 de junho - 30hs